Auf einem anderen Planeten: MICE-Business as unusual in der Weissen Arena in Laax

Künstliche Intelligenz macht das Leben einfacher, aber es wird nie das Erlebnis ersetzen. Nirgends wird das sichtbarer als in Europas führender Freestyle-Destination LAAX mit dem UNESCO Weltkulturerbe Sardona und zahlreichen spektakulären Attraktionen LAAX bietet ein Umfeld für MICE-Anlässe von Weltformat - im Winter und im Sommer.

von Urs Seiler || 17. August 2026

Birgit Hirsch.

«KI macht das Leben ein bisschen einfacher, aber es wird nie das Erlebnis ersetzen, das wir mit der Natur bieten können», sagt Revenue und Sales Manager Birgit Hirsch (rechts) der Weissen Arena, Laax.

LAAX ist eines der modernsten Ganzjahresresorts der Alpen, der perfekte Ort für Meetings, Incentives, Konferenzen und Events. Mit 4-Sterne-Unterkünften, inspirierender Kulisse, vielseitigen Aktivitäten und jeder Menge Abenteuer. Ein Schweizer Berg-Retreat, das Business und Vergnügen mit aussergewöhnlicher Gastfreundschaft verbindet.

Digitalisierung als Wettbewerbsvorteil

LAAX war eine der ersten Destinationen im Alpenraum mit digitalem Ticketing, Gäste-App, datengetriebenem Marketing, CRM-Ansätzen und digitalen Erlebnisservices. Viele dieser Elemente wurden deutlich früher eingeführt als bei vergleichbaren Destinationen.

Erlebnisse anbieten, nicht Skigebiete

Tourismus- und Digitalleader Reto Gurtner. (Bild: Philipp Ruggli).

Der in der Freestyle-Szene weltbekannte Reto Gurtner gilt als einer der innovativsten Tourismusunternehmer der Alpen, weil er LAAX konsequent von einem klassischen Skigebiet zu einer ganzjährigen Lifestyle-, Freizeit- und Business-Destination transformiert hat.

Reto Gurtner denkt nicht in Skigebieten, sondern in Erlebnissen. Während viele Bergdestinationen primär Skipässe und Hotelübernachtungen verkaufen, hat Gurtner früh erkannt, dass Gäste nach Erlebnissen, Gemeinschaft und Markenwelten suchen, wie die Freestyle Academy, weltbekannte Snowparks, den Baumwipfelpfad "Senda diel Dragun", digitale Gästereisen über Apps und Plattformen und Ganzjahresangebote MICE-Unternehmen.

Bereits in den 1990er Jahren setzte LAAX auf Snowboarder und Freestyler, als viele klassische Skigebiete diese Zielgruppe noch ignorierten. Heute gilt LAAX als Europas führendes Freestyle-Resort, als Veranstalter das LAAX-Open und internationale Referenz im Snowboard- und Freesie-Bereich.

Nachhaltigkeit als Geschäftsmodell

Reto Gurtner hat Nachhaltigkeit nicht als Marketinginstrument verstanden, sondern als Teil der Unternehmensstrategie. Beispiele sind seine Greenstyle-Initiative, Investitionen in erneuerbare Energien, eine energieeffiziente Infrastruktur sowie nachhaltige Mobilitätsansätze und der Fokus auf regionale Wertschöpfung. Damit spricht LAAX gezielt Unternehmen an, die ihre Veranstaltungen nachhaltiger gestalten möchten.

Business trifft auf Lifestyle: Inspirierende MICE-Erlebnisse in den Schweizer Alpen

MICE-Teamevent-Pauschalen sind komplett massgeschneidert für maximale Flexibilität und ein Corporate-Erlebnisganz. Eine facettenreiche Schneelandschaft mit einer alpinen Energie, die Teams anspornt, motiviert und inspiriert.

Europas führende Freestyle-Destination bietet ein packendes Wintererlebnis für Anfänger und Profis gleichermassen. Hier finden sich lange, weitläufige, bestens präparierte Pisten, malerische Abfahrten und pures Panorama-Cruising für jedes Niveau.

Der LAAX Snowpark ist Europas progressiver Freestyle-Park mit Rails, Kickern und Pipes für alle Rider – vom Anfänger bis zum Profi.

xCrap Sogn Gion ist ein spektakulärer Aussichtspunkt mit weitem Panoramablick und klarer Bergluft.

Skifahren und Snowboarden ist ein energiegeladenes Bergerlebnis, das Gruppen auf malerischen Pisten für jede Könnerstufe zusammenbringt. Schneeschuhwandern bietet eine entspannte alpine Aktivität, die Austausch, Gespräche und Entdeckungen abseits der belebten Pisten fördert. Beim Schlitteln entsteht ein rasanter Alpenspass, der für Lachen, sportlichen Ehrgeiz und unvergessliche gemeinsame Momente im Team sorgt.

Sommer

Laax ist ein spektakulärer Sommer-Hotspot für Teamerlebnisse, Connection und Abenteuer. Bergtrails, kristallklare Seen und Bikeparks verwandeln LAAX in eine lebendige Sommerdestination mit dem Caumasee, dem kristallklaren Bergsee mitten im Wald zum Schwimmen, Baden und Entspannen.

Die Rheinschlucht ist der „Swiss Grand Canyon“. Das spektakuläre Naturtal Graubündens bietet atemberaubende Ausblicke und Flussabenteuer.

Verbindung von Architektur, Lifestyle und Eventflächen

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Mit dem rocksresort entstand kein klassisches Ferienresort, sondern ein modernes Lifestyle-Dorf mit design-Apartments, Restaurants, Shops, Eventflächen und direktem Zugang zu den Bergbahnen. Erst dadurch wurde eine neue Zielgruppe angesprochen, die nicht primär zum Skifahren kommt.

Der rocksresort Park ist ein lebendiger Hotspot voller Sommerenergie mit Aktivitäten, kreativen Spots und Treffpunkten für Events.

Der LAAX Action Tower bildet einen aufregender Outdoor-Abenteuerpark mit Zipline-, Kletter-, Balance- und Freestyle-Challenges.

In Laax findet sich auch eine energiegeladene Mountainbikefahrt durch abwechslungsreiches alpines Gelände, von Flowtrails bis zu technischen Abfahrten für jedes Niveau oder die Riverrafting Rheinschlucht für ein packendes Gruppenabenteuer durch den Swiss Grand Canyon, das Teamwork, Vertrauen und Begeisterung stärkt.

Freestyle Academy

Die Freestyle Academy bietet Indoor-Training für Snowboard, Ski, Skate und Trampolin mit Profi-Trainern. Sie bietet eine Trainingsanlage von Weltklasse, die Action-Sportarten, fachkundiges Coaching, Innovation und ganzjährige sportliche Herausforderungen vereint.

Unesco Weltkulturerbe Sardona

Das UNESCO-Weltnaturerbe Sardona erstreckt sich über 32'800 Hektar und umfasst die Tschingelhörner, das Martinsloch und den Segnesboden. Das Gondelsystem FlemX Ropetaxi ermöglicht einen elektrischen On-Demand-Transport direkt ins Sardona-Gebiet.

Übernachten

Laax bietet eine Auswahl an stilvollen alpinen Unterkünften für jeden Aufenthalt., Design-Apartments in einem lebendigen Bergdorf mit Ski-in/Ski-out-Zugang und modernem Komfort.

Direkt an der Talstation LAAX gelegen, bietet das rocksresort Bergbahnen, Restaurants, Bars, Shops und einen actionreichen Outdoor-Park.

Das Signina Hotel bietet bewährten Hotelkomfort in zentraler Lage direkt an den Bergbahnen mit schnellem Zugang zur Talstation LAAX. Das Signina ist ein klassisches Alpin-Hotel mit farbenfrohem Interieur, Ski-in/Ski-out-Zugang und allem in bequemer Gehdistanz.

Das Riders Hotel ist ein moderner alpiner Hotspot, an dem Design, Natur und Kreativität nur wenige Schritte von der Talstation LAAX aufeinandertreffen. Mit vegetarischer Gastronomie, Gemeinschaftstischen, Konzerten, DJ-Sets, Yoga und lebendigen Kulturevents.

Das Casa Mulania ist ein exklusives Boutique-Chalet, das modernen Luxus mit

traditionellem Schweizer Charme und der Geschichte von LAAX verbindet. Vier Suiten vereinen zeitgenössisches Design, offenes Kaminfeuer und Holzinterieur für eine gemütliche Atmosphäre.

Segneshütte

Die Segneshütte ist eine historische Berghütte auf 2'100 Meter über Meer im UNESCO-Weltnaturerbe Sardona. Sie bietet rustikale Gaststuben, ein gemütliches Stübli, flexible Eventräume und exklusive Gruppenaufenthalte inmitten einer dramatischen Bergkulisse.

TCS Glamping

Glamping auf 2'000 m ü. M. mit voll ausgestatteten Zelten, privaten Sanitäranlagen, Sauna, Gemeinschaftsgastronomie, Yoga-Terrassen und Bereichen zur Sternbeobachtung für ein komfortables und zugleich naturnahes Bergerlebnis. Glamping ist nur im Sommer und bei gutem Wetter zugänglich.

In-Locations

Wo Meetings auf Berge treffen ist Laax die natürliche Kulisse für MICE-Events. LAAX bietet vielseitige Locations für Business-Events in einer herrlichen alpinen Umgebung.

Galaaxy - die Flagship-Location

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Als Flagship-Location auf 2'252 Meter über Meer bietet das GALAAXY ein futuristisches alpines Design, Panoramablick und einen einzigartigen Rahmen für Corporate-

Events. Die in den 1960er-Jahren erbaute, ehemalige Seilbahnstation auf dem Crap Sogn Gion ist heute ein lebendiger Hotspot mit Retro-Interieur und packender Bergatmosphäre.

Die Galaaxy Bridge ist ein vielseitiger Raum im zweiten Obergeschoss mit drei Sitzungszimmern, die für fokussiertes Arbeiten, Workshops und Kollaboration in Kleingruppen konzipiert sind. Sie bietet bietet ein intimes alpines Setting mit flexiblen Layouts und moderner Infrastruktur – eine ruhige Umgebung, ideal für produktive Meetings und Diskussionen.

Der Galaaxy Hangar ist eine aussergewöhnliche Location auf 2'252 m ü. M. auf dem Crap Sogn Gion mit einzigartiger Aussicht für unvergessliche alpine Events. Zwei Etagen mit Panoramablick über die Signina-Gipfel schaffen einen inspirierenden Rahmen für Konferenzen, Empfänge und Abendveranstaltungen.

Das zentrale, bestens angebundene Meeting-Hub Rocks Resort von LAAX, direkt an der Talstation, bietet nahtlosen Zugang und eine professionelle Basis für Corporate-Events. Sechs modern ausgestattete Meetingräume ermöglichen Konferenzen, Breakouts und mittelgrosse Events in einem hochflexiblen und effizienten Umfeld.

Der Riders Club ist ein informelles Club-Umfeld, das kreatives Denken anregt, tief in der Freestyle-Kultur von LAAX verwurzelt ist und für fokussierte Zusammenarbeit und frische Ideen konzipiert wurde. Ein entspanntes, stilvolles Setting für Workshops, Brainstorming-Sessions und kreative Meetings in inspirierender alpiner Atmosphäre.

Das Signina Hotel ist ein professioneller Tagungsort mit zusätzlichem Komfort und Wellness, der einen traditionellen Vier-Sterne-Alpenrahmen für geschäftliche Meetings und Events in LAAX bietet. Eine ruhige, erstklassige Basis für Führungskräfte-Meetings, die Seminarinfrastruktur, Wellnesszugang und komfortable Resortverbindungen vereint.

Gastronomie-Erlebnisse

Hochklassige gastronomische Erlebnisse verbinden lokale und internationale Kultur, Aromen und Kreativität. Das Angebot reicht von IKIGAI Sushi-Workshops und Camino Cocktailkursen bis hin zu Mountain Dining, lebhaften Après-Ski-Locations und Sunset-Erlebnissen.

LAAX bietet eine lebendige, vielfältige kulinarische Szene für Essen, Beisammensein und Abendveranstaltungen. Das vielseitige Angebot reicht von traditioneller Schweizer Küche bis hin zu internationaler Gastronomie im Casa Veglia, Ristorante Camino und IKIGAI. Laax verfügt über 31 Restaurants und 6 Hotels. Hier sind nur einige von ihnen:

Das Riders Restaurant ist ein vegetarisches Winterrestaurant, das saisonale Küche, Naturweine und kreative Bergkultur in einem entspannten, modernen Ambiente vereint. 

Das IKIGAI offeriert modernes asiatisches Essen mit kräftigen Aromen, elegantem Interieur und lebendigen Gerichten – inspiriert von Tokio, Bangkok und moderner alpiner Küche.

Die Indy Bar ist der lebendige Kultur-Hub, der DJ-Sets, Kunst-, Pop-ups und Nightlife-Energie vereint – wo Snowboard-Kultur auf eine von Berlin inspirierte Après-Atmosphäre trifft.

Lebendiger, Skate-inspirierter Treffpunkt, der Bar, Shop und Social Space vereint – die Tankstelle bringt zu jeder Jahreszeit eine rohe, jugendliche Energie in die Bergwelt.

MICE-Potenzial durch "Nature meets Business"

Für den Geschäftsreisesektor hat LAAX mit Reto Gurtner früh erkannt, dass Unternehmen zunehmend nach inspirierenden Orten außerhalb klassischer Kongressstädte suchen.

LAAX positioniert sich als Ort für Leadership Retreats, Strategiemeetings, Management-Offsites, Incentives oder Innovationsworkshops.

Die Kombination aus Natur, Design, Aktivitäten und moderner Infrastruktur schafft ein Umfeld, das Kreativität und Teamarbeit fördern soll.

Fazit

Laax mit Reto Gurtner ist innovativ, weil es nicht nur eine Bergbahn oder ein Skigebiet führt, sondern kontinuierlich neue Geschäftsmodelle für den alpinen Tourismus entwickelt. Ihre Stärke liegt darin, gesellschaftliche Trends wie Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Erlebnisorientierung und Work-Life-Balance früh zu erkennen und daraus konkrete Produkte und Angebote für Gäste, Unternehmen und Partner zu machen. Dadurch hat sich LAAX von einer Wintersportdestination zu einer international weltbekannten MICE-Ganzjahresmarke entwickelt.