So geht die Stärkung des physischen Events durch digitale Flankierung: Die Messe Erfurt und Conteo beschließen eine Zusammenarbeit und starten ihr Pilotprojekt beim Rapid.Tech 3D-Event. Parallel reduziert es den internen Organisationsaufwand.
von Urs Seiler || 15. April 2024
Die Rapid.Tech 3D in der Messe Erfurt
Heute wird erwartet, dass eine Messe immer mehr liefert. Ausstellende wollen Besuchende auch online erreichen können. Bei der Messe Erfurt hat man schon früher darüber nachgedacht, ein entsprechendes digitales Angebot zu lancieren. «Doch wir hatten bisher weder die Systeme noch die Ressourcen dafür», erklärt Diana Keucher, Abteilungsleiterin Messen & Veranstaltungen der Messe Erfurt.
Durch die Zusammenarbeit mit der Schweizer Conteo AG wurde dies nun möglich. Pilot ist die Rapid.Tech 3D, das Hub-Event rund um Additive Manufacturing (AM), welches Mitte Mai sein 20-Jähriges Jubiläum feiert.
Die Herausforderung der Besucher-Mobilisierung
Die Rapid.Tech 3D ist schon immer der Schmelztiegel der Additive Manufacturing-Branche gewesen. Ein Ort, an dem von Chemie über Mobilität bis hin zu Elektronik die Anwender und die Unternehmen aufeinandertreffen. Die Besuchenden kommen zum Event, um die Innovationen der ausstellenden Unternehmen zu sehen und den persönlichen Kontakt zu pflegen. «Indem wir nun anhand einer Contentplattform die Interessen der Besuchenden in den Vordergrund rücken, lösen wir auch ein Stück weit die Herausforderung der Besucher-Mobilisierung», sagt Diana Keucher (Bild).
Contentmarketing als Opportunität für Messen
Unternehmen haben in den letzten Jahren stark in Contentmarketing investiert. Was sie benötigen, ist Reichweite, «und die können Messen liefern», schildert Matthias Baldinger (rechts), CEO der Conteo AG den Status-Quo der eventtreibenden Wirtschaft.
«Nur gab es bisher unter den Contentstrategien von Messen ein großes Missverständnis», erklärt er weiter. Viele Veranstalter sähen sich selbst im Lead, ihre Webseiten mit attraktiven Inhalten zu befüllen, um so im Vorfeld der Messe möglichst viel kommunizieren zu können. Ein Paradoxon, wie Baldinger behauptet, denn die physischen Hallen bespiele auch nicht der Veranstalter, sondern die ausstellenden Unternehmen.
Mit Conteo denkt man in der Messe Erfurt nun digital gleich wie offline und bietet mit Rapid.Tech 365 den ausstellenden Partnern eine digitale Verlängerung, um deren aktuellen Themen einen attraktiven Rahmen zu gewährleisten. Und das mit Erfolg.
Die Messe Erfurt setzt dabei nicht nur auf das System der Conteo AG, sondern nutzt auch den Verkaufsservice des Schweizer Unternehmens. «Mit diesem Service wirken wir der Ressourcenknappheit von kleinen bis mittelgroßen Veranstaltern entgegen», so Baldinger. Eine Unterstützung, die in Erfurt dankbar angenommen wird. «Mit Conteo konnten wir zum ersten Mal ein digitales Angebot schaffen, das unseren Ausstellenden eine nachweisbare und quantifizierbare Möglichkeit liefert, ihre Zielgruppe noch gezielter zu erreichen», schildert Diana Keucher.
Über die Rapid.Tech 3D
Die Rapid.Tech 3D hat sich in zwei Jahrzehnten zu einer führenden Added Manufacturing-Fachveranstaltung in Mitteleuropa entwickelt – mit dem Fachkongress als Herzstück. In diesem Jahr findet die Rapid.Tech 3D vom 14.-16. Mai in der Messe Erfurt statt.
TAKE OUTS
Über die Messe Erfurt GmbH
Als größter Messe- und Kongressstandort in der Mitte Deutschlands hat sich die Messe Erfurt als Forum für Unternehmen, Wissenschaftler, Mediziner, Gewerkschaften und viele weitere Institutionen etabliert. Jährlich finden hier mehr als 220 Veranstaltungen, Kongresse und Tagungen, Messen und Ausstellungen, Firmenevents und Konzerte mit über 650.000 Besuchern statt.
Über Conteo AG
Conteo bietet Messeveranstaltern eine digitale Plattformlösung, die die Interessen der Besuchenden erfasst und intelligent mit dem Angebot der Ausstellenden abgleicht und matcht. Daraus ergeben sich neue digitale Umsatzmodelle, die ohne großes Investitionsvolumen schnell umgesetzt werden können. Und das nicht nur am Event, sondern 365 Tage im Jahr.
