Die Heimtierbranche strömte in Rekordzahlen nach Shanghai.

Die Pet Fair Asia 2026 machte Shanghai zu einem der weltweit größten Treffpunkte für die Heimtierbranche, mit einer Rekordbeteiligung aus dem Ausland, mehr als 2.600 Ausstellern und einem Handelsprogramm, das zunehmend auf Geschäftsabschlüsse und nicht nur auf die Präsentation von Produkten ausgerichtet ist.

von Archie Marshall ||

Es gibt Messen, die Ausstellungshallen füllen. Und dann gibt es Messen, die einem bewusst machen, dass sich eine ganze Branche verändert hat. Die Pet Fair Asia 2026 gehört eindeutig zur zweiten Kategorie.

Die 28. Ausgabe der Messe, die vom 19. bis 23. August in Shanghai stattfand, erstreckte sich über 320.000 Quadratmeter und brachte mehr als 2.600 Aussteller und über 130.000 Fachbesucher zusammen. An den beiden letzten Publikumstagen kamen zusätzlich über 400.000 Tierliebhaber hinzu. Doch nicht nur die Größe der Messe ist bemerkenswert. Die Zahl der internationalen Besucher stieg um 23 Prozent, wobei Fachleute aus 102 Ländern anreisten – die höchste internationale Beteiligung in der Geschichte der Messe.

Das sagt uns etwas Wichtiges darüber, wohin sich die Heimtierbranche entwickelt. Shanghai avanciert zunehmend zu einem Zentrum, in dem asiatisches Wachstum, chinesische Produktion und internationale Marken aufeinandertreffen.

Eine Messe, die sich um das Thema Wirtschaft dreht

Die Pet Fair Asia war schon immer riesig. In diesem Jahr haben die Organisatoren jedoch deutlich mehr Aufwand betrieben, um diese Dimensionen auch wirtschaftlich nutzbar zu machen.

Erstmals wurde der Eröffnungstag als exklusiver VIP-B2B-Tag gestaltet, der internationale Besucher und eingeladene chinesische Fachleute mit über 60 chinesischen Einkäufergruppen zusammenbrachte, die von Partnern und Branchenvertretern organisiert wurden. Weitere 100 ausgewählte Einkäufer aus 22 Ländern sowie Delegationen aus Brasilien, Thailand, Vietnam und Malaysia nahmen am Programm teil.

Der Unterschied war auf der Ausstellungsfläche deutlich sichtbar. Besucherscreening, gezieltes Matchmaking und geführte Rundgänge wurden eingesetzt, um eine fokussiertere Atmosphäre für Verhandlungen und Treffen zwischen Käufern und Ausstellern zu schaffen.

Die von China Vet Connection organisierte brasilianische Delegation war ein Beispiel dafür. Marco Gioso, der die Delegation organisiert hatte, sagte:

„Die Pet Fair Asia war für die gesamte Gruppe ein außergewöhnliches Erlebnis. Wir waren tief beeindruckt von der Größe, der Organisation, den Innovationen und der Qualität der Messe. Es war ein unvergessliches Erlebnis, und wir kehren inspiriert nach Brasilien zurück – mit neuen Ideen, neuen Kontakten und dem noch stärkeren Wunsch, Brücken zwischen Brasilien und China zu bauen. Viele fragen bereits nach der nächsten Messe.“

Das ist ein aussagekräftigeres Maß für den Erfolg einer Messe als die Besucherzahlen allein. Haben die richtigen Leute tatsächlich zueinander gefunden? Die Antwort lautet immer häufiger: Ja.

Die internationalen Marken feiern ihr Comeback und neue kommen hinzu.

Internationale Aussteller stellten 20 % der Messe und repräsentierten 32 Länder außerhalb Chinas.

Die Länderpavillons verliehen der internationalen Präsenz eine besonders sichtbare Identität. Südkorea, Japan, Neuseeland, die USA und Polen präsentierten sich mit größeren Pavillons, Kanada kehrte nach sechs Jahren Abwesenheit zurück. Thailand feierte sein Debüt.

Der thailändische Pavillon war mehr als nur ein symbolischer Auftritt. Thailand ist der zweitgrößte Exporteur von Heimtierfutter weltweit, und China ist ein äußerst wichtiger Handelspartner. Für thailändische Produzenten bietet Shanghai nicht nur Zugang zu chinesischen Käufern, sondern auch zu einem internationalen Publikum, das sich bereits verstärkt Asien zuwendet.

Bei der Einweihung des Thailand-Pavillons sagte Seine Exzellenz Herr Watcharaphon Khaokham, stellvertretender Minister für Landwirtschaft und Genossenschaften Thailands:

„Thailand ist derzeit der zweitgrößte Exporteur von Heimtierfutter weltweit, und China ist ein äußerst wichtiger Handelspartner. Der thailändische Pavillon auf der Pet Fair Asia bietet eine hervorragende Gelegenheit, Thailands Potenzial, Qualität, Standards, Kreativität und unser Engagement als vertrauenswürdiger Produzent zu präsentieren. Er dient außerdem als Plattform für die Geschäftsausweitung und den Aufbau neuer Partnerschaften und ist damit ein wichtiger Schritt hin zu einem stabilen und nachhaltigen Wachstum der thailändischen Heimtierfutterindustrie.“

Die gleiche Logik funktioniert auch umgekehrt. Chinesische und asiatische Unternehmen streben zunehmend nach internationalem Vertrieb, während westliche und andere internationale Marken Zugang zum riesigen und immer hochwertiger werdenden chinesischen Heimtiermarkt erhalten wollen.

Die Pet Fair Asia befindet sich genau im Zentrum dieses Austauschs.

China wird mehr als nur eine Fabrik.

Die vielleicht interessanteste Geschichte auf der Messe war nicht einfach das, was verkauft wurde, sondern wer es entwickelte.

China zählt weiterhin zu den weltweit wichtigsten Produktionszentren für Heimtierprodukte. Chinesische Unternehmen wandeln sich jedoch zunehmend von anonymen Zulieferern für andere Marken hin zum Aufbau eigener Produkte und Verbrauchermarken.

Die neue Plattform World Debut machte diesen Wandel besonders deutlich, indem sie mehr als 100 Produkte präsentierte, die zum ersten Mal auf den Markt kamen.

Zu den Unternehmen, die diesen Wandel demonstrierten, gehörte Petkit. Die chinesische Marke präsentierte ihr KI-gestütztes, vernetztes Ökosystem für die Haustierpflege und stellte einen neuen Trinkbrunnen vor, der sauberes und Abwasser trennt.

Intelligente Technologien halten Einzug in den Alltag der Haustierpflege: Fütterung, Wasserversorgung, Überwachung und Haushaltsführung. Und chinesische Unternehmen entwickeln diese Produkte zunehmend selbst, anstatt sie nur für andere herzustellen.

Das macht die Pet Fair Asia aus einem weiteren Grund interessant für internationale Einkäufer: Man entdeckt nicht nur, was in China bezogen werden kann, sondern sieht auch, was chinesische Unternehmen glauben, was Tierhalter als Nächstes wünschen werden.

Über 80 Veranstaltungen: Der Produktkatalog ist nur die halbe Wahrheit

Bei über 2.600 Ausstellern kann unmöglich alles auf der Pet Fair Asia gesehen werden. Deshalb ist das Wissensprogramm so wichtig.

Mehr als 80 Gipfeltreffen, Foren und Themenveranstaltungen fanden parallel zur Ausstellung statt. Der Internationale Gipfel der Heimtierbranche (IPIS), der ASEAN CEO Summit, der vor der eigentlichen Messe abgehalten wurde, brachte 25 Redner und 760 Delegierte zusammen.

Die hohe Teilnehmerzahl zeigt, dass Unternehmen mehr als nur Produkte suchen. Sie wollen Märkte, Konsumverhalten, regulatorische Rahmenbedingungen, Technologien und zukünftige Nachfrageentwicklungen verstehen. Für eine Branche, die sich in diesem Tempo international ausbreitet, können diese Erkenntnisse genauso wertvoll sein wie ein neuer Lieferant.

Die Zahlen zeichnen ein umfassenderes Bild

Wenn man die beeindruckenden Besucherzahlen zusammen betrachtet, ergibt sich ein Muster.

Die internationale Beteiligung wächst rasant. Südostasien und Südamerika gewinnen an Bedeutung. Etablierte westliche Märkte verzeichnen weiterhin Zuwachs. Nationale Pavillons kehren zurück oder werden erstmals präsentiert. Chinesische Hersteller bauen Marken auf. KI und vernetzte Produkte etablieren sich von Neuheiten im Bereich der Haustierpflege.

Und die Messe selbst reagiert darauf, indem sie sich stärker auf den internationalen B2B-Handel ausrichtet.

Diese Kombination macht die Pet Fair Asia zu mehr als nur einem riesigen jährlichen Marktplatz. Sie entwickelt sich zu einem nützlichen Indikator dafür, worauf die globale Heimtierbranche ihren Fokus richtet.

Für Marken, die auf Wachstum in Asien setzen, für chinesische Unternehmen, die international expandieren wollen, und für Käufer, die nach Heimtierprodukten der nächsten Generation suchen, ist Shanghai ein Ort, den man nur schwer ignorieren kann.

Shanghai ist nicht die einzige Station

Die nächste Pet Fair Asia findet vom 18. bis 22. August 2027 im Shanghai New International Expo Centre statt.

Die Organisatoren bauen aber auch das Netzwerk drumherum aus. Die Pet Fair Southeast Asia in Bangkok, die Pet Fair South China in Guangzhou und die Pet Fair Beijing werden weiterhin Unternehmen mit den einzelnen Märkten der Region vernetzen.

Und im April 2027 wird die Pet Fair Asia im West Bund Dome in Shanghai Premiere feiern und sich auf Premium-Haustierprodukte, Nischenmarken und branchenübergreifende Marken sowie Lösungen rund um das Zusammenleben von Mensch und Haustier konzentrieren.

Die Richtung ist klar: Anstatt alles auf eine einzige riesige jährliche Ausstellung zu konzentrieren, baut das Netzwerk mehrere Zugangspunkte zu den asiatischen Heimtiermärkten auf.