EuroShop 2026-Impulse: «Wille zu investieren - Budgets bleiben anspruchsvoll»
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Der Messebau steht unter Druck war eine Aussage auf der EuroShop 2026 und unser Mystery Shopper vermisste immersive Impressionen. Aber wirtschaftliche Impulse von den 81'000 FachbesucherInnen aus 141 (!) Ländern und für 1'840 Ausstellende aus 61 Nationen in Handel und Messebau sind zu erwarten. Die BesucherInnen der internationalen Messebauwirtschaft, siehe unten, waren über das Zusammentreffen der Branche euphorisch.
EuroShop 2026 Eröffnungsrede von links: Jörg Zeißig, Elke Moebius, Alex Ostermaier, Han Leenhouts.
«Ich hoffe, Ihr seid am Donnerstag nach der Messe voller Energie» sagte Holtmann+ CEO und IFES-Präsident Jörg Zeißig an der Eröffnungsrede auf der EuroShop am Sonntag, 22. Februar.
Er trat den Nagel auf den Kopf. Messen, mindestens Leitmessen, lösen bei Ausstellern, BesucherInnen und natürlich der Messeleitung aus unterschiedlichen Gründen euphorische Kommentare aus.
Zuerst natürlich, wir postulieren das mit 30 Jahren Messe-Erfahrung, weil es kein besseres Marketinginstrument als ein persönliches Treffen gibt.
Das gilt zuerst für Aussteller, die sich hier für ihr aufwändiges Messe-Engagement mit Planung, Bau und Follow-Up belohnen wollen. Und weil man teilweise nach Jahren endlich, endlich wieder zahlreiche Branchenangehörige an einem Ort zum Austausch trifft.
Messeleiterin Elke Moebius sagte an der Eröffnungsrede: «Zahlreiche BesucherInnen kommen aus Übersee. Wenn es um Erlebnisse geht, dann ist das hier (Anmerkung: Halle 1 mit den Messebauern) die Halle, um die man nicht herumkommt.»
Diese Euphorie, dass es nach Monaten des Einsatzes und der Hoffnung, endlich los ging, war an den beiden ersten Messetagen, an denen wir vor Ort waren, an vielen Ständen zu spüren.
«Auf dieser Messe geht es nicht um Quadratmeter, sondern darum, geschäftlich zu wachsen, um die Auseinandersetzung mit Menschen», sagte Moderator Han Leenhouts.
Auch Alex Ostermaier, Vorsitzender fwd, vormals Famab, sprach von der Messe-Euphorie: «Es dreht sich alles um persönlich Treffen, davon leben wir. BesucherInnen können grosse Ideen erwarten, Inspirationen» sagte er. Wie richtig, denn - wann wurden wir denn das letzte Mal online inspiriert?
Mit über 81.000 Fachbesuchenden aus 141 Ländern und 1.840 Ausstellern aus 61 Nationen unterstreicht die Weltleitmesse für den Investitionsbedarf des Handels ihren Anspruch als „Global Retail Festival“. Zwei Drittel der Besuchenden kommen aus dem Ausland, jeder Fünfte aus Ländern außerhalb Europas.
Marius Berlemann (Bild oben), Geschäftsführer der Messe Düsseldorf. «Die internationale Strahlkraft, die enorm hohe Entscheidungskompetenz der Besuchenden sowie die konkrete Investitionsbereitschaft bestätigen, wie wichtig die EuroShop als globale Leitmesse der Branche ist.»
Ulrich Spaan (Bild), Geschäftsführer des EHI Retail Institute. «Der Handel nutzt alle Chancen, seine Zukunft kreativ und aktiv zu gestalten. Dabei dienen beispielsweise KI und digitale Technologien nicht nur der Effizienzsteigerung, sondern auch dazu, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln und das Einkaufserlebnis weiter zu verbessern.»
Und das sagten die von uns interviewten Ausstellenden und BesucherInnen:
Jörg Zeißig, CEO Holtmann+, Präsident IFES:
«Als Teil des IFES-Netzwerks war die EuroShop für Holtmann+ in diesem Jahr eine besonders wertvolle Plattform. Unser Auftritt innerhalb des internationalen Netzwerks hat eindrucksvoll gezeigt, wie stark partnerschaftliche Zusammenarbeit über Ländergrenzen hinweg wirkt und welche Innovationskraft daraus entsteht. Darüber hinaus sind wir als Holtmann+ auch gemeinsam mit weiteren Partnern aufgetreten und konnten so unsere vielfältigen Kompetenzen und unser breites Netzwerk sichtbar machen. Diese enge Zusammenarbeit hat nicht nur bestehende Partnerschaften weiter gestärkt, sondern auch neue, vielversprechende Kooperationen hervorgebracht. Die EuroShop war für uns ein rundum gelungener Auftritt – geprägt von inspirierenden Gesprächen, strategischem Austausch und konkreten Projektansätzen.»
Nabila Gertzen, BRACE Group:
«Die EuroShop ist eine der aufmerksamkeitsstärksten Bühnen der Branche. Grosse, visuell dominante Stände konkurrieren um maximale Sichtbarkeit. Der Messeauftritt der BRACE Group setzt bewusst einen Gegenpol. Statt Lautstärke und Reizüberflutung steht Nähe im Mittelpunkt. Nähe entsteht hier bewusst - durch Raumstruktur, Atmosphäre und echte Gesprächskultur. Wir bieten einen Ruhepool»
Hans Bruder, Firmengründer Octanorm mit Gabriela Müller:
«Anders als auf der im Öffentlichen Verkehr streikgeprägten EuroShop 2023 gehen wir dieses Jahr von zahlreicheren BesucherInnen aus. Schon bisher, am Messe-Sonntag, finden wir hier eine tolle Plattform, unsere neuen Produkte kommen sehr gut an. Wir gehen davon aus, dass es an den Werktagen während unserer Partnerwoche noch besser läuft.»
Michael Raschke, Memo Team mit Sophie Messerschmidt (links), fwd: und Larissa Klegraf (rechts), fwd:
«Sowohl am Sonntag als auch am Montag haben wir sehr viele gute Kontakte gemacht, das kann gerne so weiter gehen.»
Siegbert Hieber, CEO Meplan mit Michael Berger, Marketing Manager Meplan:
Siegbert Hieber (links): «Meplan promoted auf der EuroShop seine modularen und rezyklierbaren Messestände mit hohem Designanspruch. Dazu eignet sich die EuroShop für uns gut. Da wir zum ersten Mal teilnehmen, haben wir noch keine Vergleichswerte.
Michael Berger (rechts): «Wir haben für unseren Erstauftritt den ökologischen Fussabdruck rechnen lassen. Gegenüber konventionellen Messeständen sind wir auf 52 Prozent Ersparnis gekommen. Das interessiert»
Nathalie Vandeweerdt, COO The Inside:
«The Inside feiert auf der EuroShop ihr 30jähriges Jubiläum. Die EuroShop ist der Ort, an dem man Kunden, Partner, Kollegen und Wettbewerber trifft. Es ist gut, sie alle zu sehen und potenziellen Neukunden zu begegnen.»
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Smart PEOPLE auf der EuroShop 2026
Euphorisch auf der EuroShop 2026 waren auch die BesucherInnen, die wir getroffen haben, weil sie das dreijährliche Get-Together, den Austausch mit BrachenkollegInnen nicht missen möchten:
Geschäftsbeziehung mit Urs Seiler seit 30 Jahren: Gentleman Frank Schendel, Gründer von Schendel Pawlaczyk.
Björn Duphorn, messeprojekt Leipzig. Volker Baumann, dsv fairs & events. David Oost, messeprojekt. Soenke Westphal, «nice to seat you»-JMT.
Paolo Octavio Almeida, Geschäftsführer mit Pressedame, Ubrave Brasilianischer Messeverband.
Stephan Hoffmann, Gantner Group mit Carsten Nadler, ASB Arena & Event Services.
Urs Seiler mit Friedemann Rühle, burkhardt leitner.
Frauenpower mit Ella Grossmann, Z3 Live Communication. Nelly Zeißig und Louise Lorenz, beide Holtmann+.
Gregor Bischkopf, Geschäftsführer IFES mit Mike Seidensticker vom Büro Seidensticker Kommunikation.
Meplan Standpersonal mit Marketing Manager Michael Berger (links).
Ella und Eric Grossmann, Z3 Live Communication. Thomas Hasslinger, hasslingermessemanufaktur. Nathalie Vandeweerdt, the Inside. Urs Seiler, smartville digital.
Thomas Berger, Roger Wyss, Jan Tatic von SYMA.
Hello & goodbye EuroShop 2026 im Flughafen Düsseldorf: Annina Fallegger, Manfred Ettlin, Philipp Kiwiz, Dirk Wolf, Tyrone Tomezzoli, alle Neuerdings Eventdesign.
Thomas Hasslinger, Juan Becerra von Nüssli. Sven Bonifer, Meplan. Gunnar Heinrichs, adventics. Siegbert Hieber, meplan.
Silke Schulte, fwd: Michaela Kruse. Larissa Klegraf, Alex Ostermaier, fwd:
Alex Ostermaier, Larissa Klegraf, beide fwd:. Christian Tjo, Vogelsänger.
Urs Seiler, links mit seinem guten Freund Stephan Schäfer-Mehdi von BachmannKern - ein Bisschen angereichert mit Künstlicher Intelligenz. Einfach Bild anklicken!
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Keine Messe ohne Presse
Mein Eindruck der Ausstellerauftritte auf der EuroShop, ich habe mich auf die Halle 1 mit den Unternehmen aus der Live Kommunikation vor allem Messebaufirmen konzentriert, dass eine intelligente Messekommunikation in den Hintergrund getreten ist zu Lasten opulenter Messestände.
In unserem Buchklassiker «Messen Messbar Machen. Mehr Intelligenz pro m2» von 2005 haben wir das Motto «Keine Messe ohne Presse» geschaffen. Seitdem ist viel Zeit vergangen und es ist offensichtlich, dass Teile der Kommunikation sich in Richtung Online und hier insbesondere auf soziale Netzwerke verlagert haben.
Aber die relativ junge BRACE Group mit den Unternehmen Schendel & Pawlaczyk, Zeiss, MMD Live Design und Conform hatte einen der emotionalsten, inspirierendsten Auftritte und bot diesbezüglich eine Ausnahme. Das Inspirierende bei der BRACE Group war nicht die Kulisse, sondern das Standpersonal: kommunikativ, auf der Höhe des Messeziels, aufgeschlossen. Das war erfrischend. Die BRACE-Group war der einzige (!) Aussteller, der uns eine Messe-Information bescherte.
«Blinki, blinki - alles so schön bunt hier»
Nina Hagen sang vor 30 Jahren «Alles so schön bunt hier».
Ein Mystery Shopper auf der EuroShop sagte zu uns: «Mir fehlen an den Messeständen die Aussagen. Und warum machen die Aussteller ihre Messe-Auftritte nicht messbar? Mir fehlten hier die Botschaften und die Erlebnisse.»
Und zur Domination der opulenten Messestände: «Wenn du keine Idee hast, stelle eine LED Wand auf. So sind mir Stände auf der EuroShop vorgekommen. Ich frage mich, warum muss man überall eine LED Wand aufstellen? Es würde viel mehr Sinn machen einfach mal hinzuschreiben, was man macht und wie man mit seiner Lösung welcher Zielgruppe helfen kann. Leider machen das die wenigsten, dafür viel blinki blinki...».
Trotzdem waren die Aussteller, mit denen wir gesprochen haben, hoch zufrieden, für viele, namentlich Anbieter von Messebausystemen, ist die EuroShop gesetzt und so etwas wie ein Selbstläufer, wenn man den regen Zuspruch von EinkäuferInnen, denen alle drei Jahre Neuheiten live präsentiert werden, an den Messeständen sah.
Steve Otto und Florian Staiger von hms design sagen als Messebesucher: «Zweiter Besuchertag auf der #EuroShop in Düsseldorf – und die Stimmung ist spürbar positiv. Nach Jahren der Zurückhaltung wächst wieder der Wille zu investieren. Budgets bleiben anspruchsvoll – doch klar ist: Zukunftsfähige Konzepte, nachhaltige Materialien und technologische Integration sind kein „Nice-to-have“ mehr, sondern Planungsprinzip. Gerade im Expo- & Event-Bereich zeigt sich, wie stark sich die Anforderungen weiterentwickeln.»
Sehr gut kamen gemäss dem Veranstalter, der Messe Düsseldorf sowohl die thematisch kuratierten Guided Tours auf dem Gelände als auch die Store Tour zu ausgewählten innovativen Ladenkonzepten in Düsseldorf an. Mit den renommierten reta awards, dem EuroShop Retail Design Award, dem EXHIBITOR Magazine‘s EuroShop Award sowie dem Wissenschaftspreis wurden erneut herausragende technologische und gestalterische Leistungen ausgezeichnet.
Die nächste EuroShop findet statt vom 18. bis 22. Februar 2029.
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