50’600 BesucherInnen auf dem Suisse Caravansalon legten ein eindrückliches Zeugnis ab: Messen sind zurück.
by Urs Seiler | 2. November 2021
Messen sind zurück Bei Messeveranstaltern hat sich post-Covid die Wahrheit durchgesetzt, dass es auf die Kaufbereitschaft der Besuchenden, die berühmte «BesucherInnenqualität», ankommt, nicht ihre Anzahl, obwohl auch die an Publikumsmessen wichtig ist. Brancheninsider in Bern sprachen gar von «zu vielen Besuchenden» auf dem Suisse Caravan Salon vor zwei Jahren im 2019.
Es gibt es so etwas wie eine kritische Größe für Messen, deren Überschreiten an BesucherInnenzahlen nicht unbedingt im Sinne der Interessengruppen – Aussteller, BesucherInnen, vielleicht sogar der Veranstalter – liegt.
Covid hat diese Erkenntnis in den Marketingetagen verstärkt, aber nicht verursacht.
«Das Format Messe lebt»
Der Suisse Caravan Salon Bern vom 28. Oktober bis am 1. November 2021, ein Montag, hat erfreulicherweise beide Kriterien, die Zahl und die Kaufbereitschaft der BesucherInnen, erfüllt und leistete ein eindrückliches Votum, dass Messen zur Zeit eine große Renaissance erleben.
Zur 54. Ausgabe des Suisse Caravan Salon kamen 50’600 BesucherInnen, was die Erwartungen der Bernexpo Groupe sogar noch übertraf. «Mit einer BesucherInnenzahl von 50’600 ziehen wir eine äußerst positive Bilanz», sagt Messeleiter Mario Kovacevic (Bild oben).
Auch die Kaufbereitschaft war groß. «Der Suisse Caravan Salon 2021 hat uns allen gezeigt, dass das Format Messe lebt, wenn man es richtig, aufzieht. Das Feedback der Besuchenden ist überwältigend» sagt Yellowcamper CEO Thomas Freiburghaus.
Messen dauern länger als sie dauern Auch an den beiden ersten Messetagen des berühmt-berüchtigterweise im 2020 von der Politik nach zwei Tagen abgebrochenen Suisse Caravan Salon kamen schon 22’000 BesucherInnnen. Ein Aussteller sagte sogar, er hätte auf der Messe 2019 noch nie so gute Kontakte und so viel Umsatz gemacht. Der Präsident von Caravaning Suisse, Christoph Hostettler weist weiter darauf hin, dass es eine Zeitverlãngerung im Orderverhalten der Kunden gebe. «Eine Messe endet erst etwa einen Monat nach dem Messeschluss, wenn wir das Kaufverhalten der Besuchenden beobachten.» A propos Orderverhalten: Die Bernexpo Groupe verkauft Eintrittstickets (schutz- und hygienebedingt nur gegen Vorabregistrierung, eine Tageskasse fand nicht statt) am letzten Messetag, dem Montag, für reduzierte 5 Franken. Weil das der Hauptordertag auf dem Suisse Caravansalon ist, meist von Besuchenden, die an den Tagen zuvor die Messe besucht haben, um erst mal zu schauen, zu vergleichen – und dann zu kaufen.
Der 54. Suisse Caravan Salon wurde mit einem konsequenten Schutzkonzept und einer Covid-Zertifikatspflicht durchgeführt. Daher galt sowohl in den Messehallen als auch auf dem Bernexpo-Gelände keine Maskenpflicht.
Der nächste Suisse Caravan Salon findet statt vom 27. bis 31. Oktober 2022.
PS: Auch wir haben auf der Messe gute Geschäfte gemacht. Nach langer Planung. Aber unerwartet. Wir haben viele wertvolle Kontakte geschlossen, Sachverhalte gehört, die man sich nur Face:to:Face anvertraut.
Das alles geschieht auf der Messe. Auf Englisch nennt man das «Serendipity». Google translate! Schlussbericht Suisse Caravan Salon 2021.
Ferien-, Reise-, Touristikmessen in den D,A,CH-Ländern sind ein thematischer smartville.digital Schwerpunkt im Dezember 2021.