Mutiger Marketingauftritt für 75 Prozent der Marketing-Fachkräfte erfolgsent-scheidend: Jetzt kostenlos zur DMEXCO!

75 % der Marketing-Fachkräfte sehen einen mutigen Markenauftritt als erfolgsentscheidend , 81 % der Fachkräfte erwarten, dass Mut im Marketing in den nächsten fünf Jahren an Bedeutung gewinnen wird. Nur 8 % der Befragten setzen tatsächlich auf mutige Marketing-Entscheidungen. Jetzt auf der DMEXCO die Keynotespeaker verfolgen.

DMEXCO Messe, Köln || 1. September 2025

Die DMEXCO, Europas führendes Digital Marketing & Tech Event, hat in Zusammenarbeit mit dem Markt- und Meinungsforschungsinstitut Civey 500 Fachkräfte aus dem Bereich Marketing und Kommunikation zur Bedeutung und Wirkung von Mut im Marketing befragt. Die Ergebnisse zeigen klar: Die Mehrheit der befragten Marketing-Fachkräfte sieht einen mutigen Markenauftritt als erfolgsentscheidend an. Jedoch werden mutige Marketing-Entscheidungen bisher nur selten umgesetzt.

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Mut zahlt sich aus

80 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass sich Konsument:innen eher an mutige Markenauftritte erinnern. „Starke Kampagnen bleiben im Kopf“, kommentiert Verena Gründel (Bild), Host und Director Brands & Communications der DMEXCO. „Mut ist im Marketing der entscheidende Hebel für Sichtbarkeit und Wachstum. In einer Zeit, in der KI-Inhalte in Sekunden generiert werden, braucht es menschliche Kreativität, Emotion und klare Kante, um nicht in der Austauschbarkeit zu verschwinden. Mut ist der Treibstoff, der Marken aus der Vergleichbarkeit herauskatapultiert und nachhaltig im Kopf der Menschen verankert. Nicht mutig zu handeln, ist keine Option.“

Auf den Bühnen der diesjährigen DMEXCO treten zahlreiche hochkarätige Mutmacher:innen und Impulsgeber:innen auf. Unter anderem gibt es Vorträge von und Diskussion mit Rik Strubel (CMO Douglas), Courtney Bailey (Global Content Marketing Lead Meta), Sabine Jünger (VP Advertising OTTO), Ivan Ponce Gómez (Director of Go-to-Market Marketing & Media Zalando), Olivier Krüger (CMO Lufthansa Group) und Michael Komasinski (CEO Criteo). Alle Bold Leaders teilen mutige Impulse und motivieren die Teilnehmer:innen des führenden Business-Events für Digital Marketing & Tech zu mehr Eigeninitiative und couragiertem Handeln. Mehr Highlights sind im aktuellen Konferenzprogramm einsehbar.

Appell zu mehr Innovationsfreude  

 „Be Bold. Move Forward.“ lautet deshalb auch das diesjährige Motto der DMEXCO. Es ist ein Aufruf zu mehr Mut und Entschlossenheit bei der Entwicklung von wegweisenden Zukunftstechnologien und erfolgreichen Marketingstrategien. Als zentrale Plattform der Branche und Treiber für Innovationen bringt die DMEXCO am 17. und 18. September 2025 Vordenker:innen und Entscheider:innen aus den Bereichen Digital Marketing und Tech zusammen und holt damit nicht nur Trendsetter und Lösungsentwickler auf die Bühne, sondern wirkt aktiv an der Gestaltung der digitalen Zukunft mit. 

Ergebnissen der Studie zufolge nimmt die Bedeutung von Mut im Marketing in Zukunft weiter zu. Vier von fünf der Fachkräfte gaben bei der Befragung an, dass es in den nächsten fünf Jahren wichtiger werden wird, mutig im Marketing zu sein. Für 75 Prozent der Studienteilnehmer:innen führt ein risikofreudiger Markenauftritt darüber hinaus langfristig zu mehr wirtschaftlichen Erfolg. Weniger als 6 Prozent der befragten Fachkräfte widersprachen dieser Aussage.  

Die Diskrepanz: Wissen vs. Handeln 

Obwohl Mut von drei Vierteln der Befragten als entscheidender Erfolgsfaktor der Zukunft angesehen wird, werden mutige Marketing-Entscheidungen bisher nur selten umgesetzt. Lediglich acht Prozent der Studienteilnehmer:innen gaben an, auffällig kommuniziert zu haben. Noch weniger von ihnen haben eine riskante Werbekampagne geschaltet (6,6%), ihre Markenidentität radikal geändert (5,7%) oder eine kontroverse Position vertreten (5%). Diese Aussagen stehen im völligen Widerspruch zur Selbstwahrnehmung der befragten Fachkräfte: Ergebnissen der Studie zufolge schätzen sich rund 64 Prozent von ihnen nämlich als kühn ein, wenn es um Marketing-Entscheidungen geht. Mehr als jeder Vierte bezeichnet sich zudem klar als mutig (26,4%). Nur 15 Prozent der Befragten handeln ihrer Wahrnehmung nach eher zurückhaltend.

Zu den mutigsten Entscheidungen der Umfrageteilnehmer:innen zählte mit 17,4 Prozent die Expansion in einen neuen Markt. Neben dem Markteintritt folgen laut Studienauswertung die Ansprache unerschlossener Zielgruppen (10,7%) sowie das öffentliche Engagement für einen guten Zweck (8,8%).

Drei mögliche Gründe, was Unternehmen darin hindere, mutiger zu kommunizieren werden fast gleichauf angeführt: die Angst vor Shitstorms (47%), die Sorge um das Markenimage (45,6%) und rechtliche Unsicherheiten (45%). Knapp 30 Prozent der Befragten geben außerdem interne Widerstände an. 

Anke Herbener (Bild), Vize-Präsidentin im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. plädiert für mehr Mut im Marketing: „Neue Technologien und Megatrends wie Cultural Marketing eröffnen enorme Chancen für die deutsche Kreativbranche. Doch noch immer klafft eine Lücke zwischen dem Wunsch nach mutigen Ideen und deren Umsetzung. Dies gilt sowohl für Werbungtreibende als auch für Agenturen selbst. Genau hier setzt die DMEXCO an: Sie macht deutlich, warum Mut im Marketing gerade in unsicheren Zeiten zum Erfolgsfaktor wird.” 

Methodik der Studie 

Civey hat für die DMEXCO vom 01.07. bis 27.07.2025 online 500 Fachkräfte aus den Bereichen Marketing oder Kommunikation befragt. Die Ergebnisse sind aufgrund von Quotierungen und Gewichtungen repräsentativ unter Berücksichtigung des statistischen Fehlers von 8,3 bis 11 Prozentpunkten beim jeweiligen Gesamtergebnis. Weitere Informationen zur Methodik finden Sie hier. 

Die DMEXCO ist Europas führendes Digital Marketing & Tech Event. Wir verstehen uns als Community und zentraler Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger:innen aus digitaler Wirtschaft, Marketing und Innovation. Sie bringt Branchen-führer:innen, Marketing- und Medienprofis sowie Technologie- und Innovationstreiber:innen an zentraler Stelle zusammen, um gemeinsam die digitale Agenda zu definieren. Die DMEXCO bietet ein ganzes Ökosystem aus Vorträgen internationaler Speaker:innen, Ausstellungen von Top-Brands und praxisorientierten Masterclasses – alle mit Blick auf digitale Trends und zukünftige Business-Potenziale.

-------- Mit der DMEXCO nach Asien --------

Koelnmesse, CloserStill Media und der BVDW gehen gemeinsam an den Start der DMEXCO ASIA, die am 8. und 9. Oktober 2025 im dynamischen südostasiatischen Wirtschaftszentrum Singapur ihre Premiere feiern wird.

„Wir freuen uns sehr, die DMEXCO nun auch international auszurichten und damit unser Portfolio in Asien um eine vielversprechende Veranstaltung auszuweiten“, erklärt Gerald Böse (Bild), CEO der Koelnmesse. „Wir haben ein erfahrenes Team in unserer Tochtergesellschaft in Singapur, das den Markt hervorragend kennt und bereits führende Veranstaltungen wie die gamescom asia in Singapur, SIGGRAPH Asia in Tokio und THAIFEX – Anuga Asia in Bangkok ausrichtet.“

Mathias Kuepper (Bild rechts), Geschäftsführer und Vice President Asia-Pacific der Koelnmesse Pte Ltd, zeigt sich ebenfalls begeistert über das bevorstehende Event: „Wir freuen uns sehr, die Marke DMEXCO zu uns nach Singapur zu bringen und damit unser erstes internationales DMEXCO-Event jenseits von Köln zu starten. Die Zusammenarbeit mit der Tech Week Singapore und CloserStill Media ermöglicht es uns, eine erstklassige Plattform in Südostasien zu schaffen, die die führenden Köpfe der digitalen Wirtschaft, des Marketings und der Innovation vereint.“

„Die Bereiche eCommerce und Technology for Marketing haben sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt. In der sechsten Ausgabe im Jahr 2025 markiert diese Zusammenarbeit mit der DMEXCO ASIA einen bedeutenden Meilenstein für uns, während wir weiterhin expandieren und wachsen. Wir gehen auf die Bedürfnisse und Diskussionen der Branche ein und präsentieren spannende Ausstellungen sowie Lösungen für Fachleute und Innovatoren im Bereich eCommerce, Einzelhandel und Marketing-Technologie“, erklärt Andy Kiwanuka, Managing Director von CloserStill Media Asia. Die Tech Week Singapore, die als führende Technologieveranstaltung für Unternehmen in Asien gilt, zog 2024 über 26.000 Besucher:innen an.

Über Koelnmesse

Koelnmesse Pte Ltd ist singapurische Tochtergesellschaft der Koelnmesse, eines der weltweit größten Messeunternehmen. Mit ihrem Portfolio erreicht die Koelnmesse über 54.000 ausstellende Unternehmen aus 122 Ländern und rund drei Millionen Besucherinnen und Besucher aus mehr als 200 Nationen.

Tech Week Singapore

Tech Week Singapore ist die führende Konferenz in Asien, die Technologie-pioniere, namhafte Unternehmen und öffentliche Entscheidungsträger zusammenbringt, um die neuesten technologischen Entwicklungen und deren Auswirkungen auf Wirtschaft, Regierung und Gesellschaft zu diskutieren. Die Tech Week Singapore am 8. und 9. Oktober 2025 präsentiert sieben parallel stattfindende Veranstaltungen, darunter die Cloud Expo Asia, DevOps Live!, Cyber Security World, Data Centre World, Big Data & AI World, eCommerce Expo und DMEXCO ASIA.

CloserStill Media

CloserStill Media ist spezialisiert auf die Organisation von hochwertigen, inhaltsorientierten Veranstaltungen, die professionelle Gemeinschaften in den Bereichen Business-Technologie, Gesundheitswesen sowie zukünftige Mobilitäts- und Infrastrukturlösungen fördern. Das Portfolio von CloserStill Media umfasst renommierte Veranstaltungen wie die Tech Week Singapore mit Highlights wie der Cloud Expo Asia und der Data Centre World Asia.