Pandemiepolitik, Marketingautomation, Trendanalysen und Personalbildung werden die Veranstaltungswirtschaft transformieren. Aber jetzt muss auch das Netzwerk mit der Politik verstärkt werden. Eventtrends von DeGeFest, die VeranstaltungsplanerInnen kennen müssen.
by Urs Seiler | 21. Oktober 2021
Bild: Das mit dem Location Award ausgezeichnete Veranstaltungshaus Axica am Brandenburger Tor, Berlin.
Die Krise hat etwas untermauert: Die Wahrnehmung in den meisten Köpfen der Politik ist kaum spürbar vorhanden. Prof. Dr. Dirk Hagen aus dem Wissenschaftlichen Beirat des degefest hat sich der Aufgabe angenommen zukünftig, auf Basis wissenschaftlicher Expertise und Analysen, Akteure zusammenbringen und Netzwerke mit politischen Entscheidungsträgern weiter vorantreiben.
Solche Problemlösungen für die Veranstaltungswirtschaft standen wie stets im Zentrum der erprobten DeGeFest Fachtage vom 14. – 15 Oktober 2021 in der Sparkassenakademie in Dortmund. Sie standen unter dem Motto «Endlich wieder ‚in Präsenz’». DeGeFest wird auch die Aufklärung und Weiterbildung zu einem weiteren Schlüsselthema, dem des Personalwesens in der Veranstaltungswirtschaft, widmen. Im DeGeFest sind 200 Veranstaltungshäuser organisiert. DeGeFest ist eine Bildungs- und Netzwerkplattform für Veranstaltungsanbieter – also Veranstaltungsstätten vom Bildungszentrum bis hin zur Special Event Location.
Was machen wir mit der Krise?
Der Zusammenhalt im Netzwerk und die Hilfe unter den Kollegen hat vielen Veranstaltungs-Häusern gerade zu Beginn der Pandemie oftmals über die schwere Zeit geholfen. Der Umgang mit Stornierungen oder die Erstellung von Hygienekonzepten bis hin zu den bis heute oft schwer verständlichen Coronaschutzverordnungen wurden in Fachkreisen der zweihundert degefest-Mitglieder diskutiert und Lösungskonzepte wurden erarbeitet und fortlaufend umgesetzt.
Best Practicer gaben an den DeGeFest Fachtagen Antworten auf die Frage «Was machen wir mit der Krise?» Der Ausblick in die Zukunft stimmt die Protagonisten zuversichtlich. Gut gefüllte Auftragsbücher lassen hoffen. Das bedeutet auch, dass die digitalen und/oder hybriden Formate künftig Präsenzveranstaltungen ergänzen und keinesfalls ersetzen werden. Und während sich die Veranstaltungshäuser rechtzeitig den Themen Ausbau von hybriden Veranstaltungsmöglichkeiten, dem mit der Pandemie gestiegenen Hygieneanspruch und neuen Möglichkeiten in der Gastronomie erfolgreich stellten, entwickelt sich zurzeit ein weiteres Thema zum Schlüsselthema: das Personal. Diesem Thema wird sich der degefest ab sofort ebenfalls intensiv widmen.
Colja Dams, CEO der Vordenkeragentur Vok Dams, startete die Fachtage gleich mit dem Thema «Live und Marketing Automation». Er zeigte, wie mit Hilfe von Daten das Live-Erlebnis auf ein neues Level gehoben werden kann und warum wir das tun sollten.
Trendanalysen: Wird sich der Veranstaltungsmarkt erholen?
Trotz Umsatzeinbußen im Zuge der Pandemie glauben die meisten DeGeFest-Mitglieder daran, dass sich der Veranstaltungsmarkt in 2022 und 2023 erholen wird. Gleich zwei degefest-TrendAnalysen hat Prof. Dr. Jerzy Jaworski vom verbandseigenen wissenschaftlichen Beirat in der Pandemiezeit erstellt. Die zweite wurde während des dritten Lockdowns erhoben.
Finalisiert wurden die Fachtage mit aktuellen Themen durch den Verbandsjuristen Martin Leber. Dabei erklärte er zunächst den Umgang mit der 3G-Regel in den Unternehmen.
Mit Jörn Raith vom Kongress- und Eventpark Stadthalle Hagen setzt der degefest in den nächsten drei Jahren weiterhin auf den langjährigen Vorstandsvorsitzenden. Dasselbe gilt für seinen Stellvertreter Andreas Kienast (Coach) sowie für Gerald Schölzel (Fachbereich Tagungshotellerie / Kloster Seeon, Seeon), Nils Jakoby (Fachbereich Event Support und Veranstaltungstechnik / Filderhalle, Leinfelden- Echterdingen), Martin Näwig (Fachbereich Consulting/Marketing / Consiry GmbH, Görlitz) und Sabine Reise (Fachbereich Tools / Allseated GmbH, Düsseldorf).
Take Outs für Veranstaltungshäuser und -planer
Vollständige Pressemeldung zu den DeGeFest Fachtagen vom 14. – 15. Oktober 2021.
DeGeFest Trendanalyse I, 2021.
DeGeFest Trendanalyse II, 2022
Next: Das DeGeFest Campfire in Berlin vom 3. Dezember 2021.
Weltleitmesse IMEX (Bild oben) in Frankfurt für die Veranstaltungswirtschaft vom 26. – 28. April 2022 mit DeGeFest als Aussteller: https://de.imex-frankfurt.com/
IMEX Studie zu hybriden Events zum kostenosen Downloaden.