Die grossen Frühlingsmessen sind der Nachweis: Wo Menschen sich treffen geschieht Magie.
by Urs Seiler | 13. April 2023
Bild: Cosplay bringt die Luga mit Messeleiterin Luzia Roos-Bättig (Bildmitte) zur jungen Generation.
«Where people meet magic happens» sagt die einflussreiche Eventagentur MCI und wer möchte das verneinen!
Jetzt, wo wir vor den grossen Publikumsmessen stehen, ist ihre magnetische Anziehungskraft stärker denn je. Covid hat ihnen einen Bärendienst erwiesen.
Menschen wollen sich wieder treffen, und die Wirtschaft - auf Publikumsmessen ein Querschnitt durch die Landschaft der Klein- und Mittelbetriebe - braucht Messen, um Umsatzverluste wettzumachen. Aber nicht nur.
Unzählige Gründe für einen Luga Besuch
So könnten die Gründe für einen Luga-Besuch, die am 28. April öffnet, nicht vielseitiger sein: 450 Aussteller und sieben Sonderschauen werden erneut für ein Spektakel sorgen. Messeleiterin Luzia Roos-Bättig: «Es gibt viel Neues zu entdecken, aber sich auch auf Altbekanntes zu freuen.»
Eine Messeneuheit wird die Sonderschau «Moviecars und Cosplay», weil die Veranstalterin am 18. bis 19. Juni einen eigenen Cosplay-Event, die MiniCon, lanciert.
Wer an Publikumsmessen denkt, muss sich lösen von der Vorstellung, dass es hier nur um Schaustellern geht. Publikumsmessen sind ein genialer Ort, mit einer Livekampagne in drei Dimensionen mit seinem Zielpublikum auf Tuchfühlung zu gehen.
Das ist vor allem sinnvoll für Organisationen wie dem Cosplay-Veranstalter MiniCon oder der ITZ InnovationTransfer Zentralschweiz oder der Sonderschau «Beef.ch» oder der SSBL-Stifung für selbstbestimmtes und begleitetes Leben, die nicht ein klassiches Konsumgut anzubieten haben, das leicht auch online absetzbar wäre. Darin besteht auch der tiefere Sinn von Sonderschauen, ja Publikumsmessen generell, einen Impakt zu lancieren, der auf anderen Kanälen (Internet!) in dieser Intensität nicht möglich ist.
In den 44 Jahren Luga kamen um die 4.5 Millionen BesucherInnen zur Messe. Vom 28. April bis am 7. Mai finden 1’00 Events mit 1’000 Mitwirkenden statt.
Ein Detail am Rand, warum ich nichts lieber als häufig in die Messe Luzern pilgere: dank dem «Wow-Bahhnhof» direkt unter (!) dem Messeforum. Das macht die Wege kurz - und den Arbeitstag bequem. Was für ein Komfort! Weltklasse für mich in Luzern!
PS: Nach einem erfüllten Leben ist Alfred N. Becker am 5. April 2023 in seinem 85. Lebensjahr unerwartet schnell einer schweren Krankheit erlegen. Mit der Organisation der ersten Luga im Jahr 1980 hat er den Grundstein zur Entwicklung des Messeplatzes Luzern gelegt. Ein Nachruf erfolgt am 28. April in diesen Spalten. Siehe auch den smartville.digital Ticker auf der Einstiegsseite.
Palexpo: Das Königreich kehrt zurück!
Es ist keine Messe, es ist kein Event – das phänomenale Royaume du Web ist eine Mischform eines hybriden Events, der vom 29. September bis 30. Oktober jetzt in angestammter Dynamik zurückkehren will. Am im 2017 erstmals durchgeführten Festival nahmen auf Anhieb 10’500 hochvernetzte BesucherInnen teil.
«Das Royaume du Web ist weder eine Messe noch ein Kongress, nicht einmal ein klassischer Face:to:Face Event, sondern eine Mischform einer digitalen und Echtzeitplattform», sagte Claude Membrez im Juni 2022.
Jetzt scheint endlich die Zeit für das Königreich der hybriden Events wieder angebrochen. Zum Medium Messe ergänzt Claude Membrez: «Was uns beschäftigt ist die Veränderung des Formates Messe. Aber über den hohen Wert von Begegnungskommunikation, auch in Zukunft, haben wir keine Zweifel.»
Unvergessliche Momente auf der 70 BEA
Bereichsleiter Adrian Affolter blickt zufrieden auf den Messestart der BEA in der Bernexpo: «Zehn Tage voller Abwechslung – die Besuchenden der BEA können sich auch in diesem Jahr wieder auf ein unglaublich breites Angebot an Ausstellenden freuen. Wir sind voller Vorfreude, Ende April endlich den Startschuss geben zu können.»
Zur BEA kommen jedes Jahr um die 300’000 BesucherInnen. Auch in diesem Jahr nimmt die PFERD mit ihren zahlreichen Angeboten und Shows einen grossen Teil der BEA ein. Hier treffen Ausstellende von Reitsportausrüstung, Pferdemedizin und vielem mehr auf spektakuläre Shows von einigen der bekanntesten Pferdegrössen des Landes– und darüber hinaus. Versuch das doch mal online zu unternehmen!
OLMA: Das Erlebnis Landwirtschaft
Die Traditionsmesse OLMA in St. Gallen gilt als die grösste Publikumsmesse in der Schweiz mit 350’000 BesucherInnen. Während der OLMA 2022 wurden rund 1000 Personen interviewt. Dabei gaben knapp 97 Prozent der Befragten an, dass sie die OLMA wahrscheinlich oder sehr wahrscheinlich wiederbesuchen werden.
«An der ETH forschen wir unter anderem an der Landwirtschaft 2 und am Ernährungssystem der Zukunft. Die OLMA ist die Landwirtschaftsmesse und Plattform für Traditionelles und Zukünftiges in diesem Bereich. Deshalb gehört die ETH an die OLMA», sagt Tobias Keller, Kommunikationsverantwortlicher D-USYS der ETH Zürich.
«Ernährung und Landwirtschaft weiterzudenken, steckt in der DNA der OLMA. Einen Teil der zusätzlichen Fläche werden wir dafür nutzen, diesen Themen ab 2023 eine noch grössere Plattform zu bieten. Die OLMA soll diesbezüglich die themenführende Plattform werden und an Relevanz gewinnen», sagt OLMA CEO Christine Bolt.
Die neue Spring Basel kommt bei Besuchenden an
SPRING BASEL lud im 2023 zum Frühlingsstart ein, die reichhaltige Basler Kultur- und Kunstszene zu entdecken, mit Freunden und Bekannten zusammenzukommen und durch einen bunten Markt mit starkem regionalem Bezug zu stöbern.
Ein ehemaliger Mustermesse-Besucher freut sich: «Ich dachte, ich komme einfach mal vorbei und schaue mir das SPRING Festival an. Ich finde es schön, gibt es wieder eine Veranstaltung für Basel.»
«Wir haben viele positive Reaktionen und wertvolle konstruktive Feedbacks von Besuchenden und Ausstellenden erhalten und sind zufrieden mit dem Auftakt von SPRING BASEL», sagt Roman Imgrüth, CEO MCH Exhibitions & Events. «Nun freuen wir uns, die Plattform gemeinsam mit unseren Partnern weiterzuentwickeln. Wir haben bereits viele Ideen und Inputs, die in die Ausgabe 2024 einfliessen werden», so Roman Imgrüth weiter.
Fazit
Sogar für FachbesucherInnen lohnt es sich, auf Publikumsmessen ihre Recherchen zu machen als Mystery Shopper, was Aussteller gut machen und wo Verbesserungsbedarf besteht. Live Experience ist Life! Überzeuge Dich jetzt selber!
TAKE OUTS
