Rekordhohes Geschäftsengagement und exponentielles Wachstum im MICE-Sektor der ITB Asia treiben die regionale Expansion voran

Die MICE Show Asia erzielte ebenfalls ein Wachstum von 184 %, während die Einführung der ITB Asia Select mit Indonesien als erstem Markt eine neue Phase der regionalen Expansion für die von der Messe Berlin organisierte Veranstaltung einläutet.

Von Archie Marshall || 4. November 2026

Die ITB Asia 2026 in Singapur ist nach drei Tagen internationaler Geschäftstreffen und Networking-Möglichkeiten zu Ende gegangen. Die Veranstaltung verzeichnete ein deutliches Wachstum im MICE-Sektor und präsentierte eine neue Initiative zur Stärkung der Marke in ganz Asien. Die 19. Ausgabe brachte über 1.500 qualifizierte Einkäufer im Sands Expo & Convention Centre im Marina Bay Sands zusammen.

Die Veranstaltung, die vom 21. bis 23. Oktober unter dem Motto „Erlebnisse in Bewegung: Menschzentriertes Design im Reise- und Tourismussektor“ stattfand, hat einmal mehr die Bedeutung des asiatisch-pazifischen Raums als Treffpunkt der globalen Reisebranche unterstrichen.

Mehr als 80 % der ausstellenden Marken repräsentierten internationale Märkte, darunter Asien-Pazifik, Europa, Amerika, Afrika und der Nahe Osten. Die parallel zur MICE Show Asia und der Travel Tech Asia stattfindende Messe deckte die Bereiche Freizeitreisen, Geschäftsreisen, Business-Events und Reisetechnologie ab.

MICE-Messe: Asiens Wachstum um 184 %

Die wohl bemerkenswerteste Entwicklung war der Zuwachs von 184 % bei der MICE Show Asia, der die wachsende Bedeutung des Business-Event-Sektors in der gesamten Region unterstreicht. Durch die Expansion konnte die Veranstaltung ihre Position als Plattform für internationale MICE-Experten und -Anbieter weiter stärken.

Parallel dazu hat Travel Tech Asia ein neues Hosted Buyer Programm vorgestellt, das Technologieanbieter mit qualifizierten Einkäufern aus den Bereichen Gastgewerbe, Attraktionen, Reisebüros und Reisetechnologieunternehmen verbindet.

Im Rahmen der drei Ausstellungen boten mehr als 60.000 vorab vereinbarte Termine Ausstellern und Einkäufern die Möglichkeit, über kommerzielle Partnerschaften zu sprechen, neue Märkte zu erkunden und internationale Geschäftsbeziehungen aufzubauen.

Das Konferenzprogramm spielte ebenfalls eine zentrale Rolle. In drei eigens dafür eingerichteten Sälen präsentierten 160 hochkarätige Redner 4.500 Minuten an Vorträgen zu aktuellen Entwicklungen in den Bereichen Reisen, Technologie, Tourismus und Geschäftsveranstaltungen.

ITB Asia Select startet in Indonesien

Über den unmittelbaren Erfolg der Messe hinaus unterstreicht der offizielle Start von ITB Asia Select einen Fortschritt in der regionalen Expansionsstrategie der Messe Berlin Asien-Pazifik. Die neue Initiative zielt darauf ab, die Marke ITB Asia in ausgewählten asiatischen Märkten zu etablieren und internationalen Unternehmen zusätzliche Möglichkeiten zur Vernetzung mit der regionalen Tourismusbranche zu eröffnen.

Indonesien wurde als erstes Reiseziel im Rahmen der Initiative bekanntgegeben. Die ITB Asia Select Indonesia findet am 23. und 24. Juni 2027 in Jakarta statt. Die Bekanntgabe erfolgte durch eine Absichtserklärung (Memorandum of Understanding, MoU) zwischen der Messe Berlin Asia Pacific und dem Verband der indonesischen Reiseveranstalter (ASITA). Die neue Veranstaltung folgt auf das Rebranding der Travel Meet Asia Jakarta und baut auf der internationalen Anerkennung und dem etablierten Netzwerk der Marke ITB auf.

Indonesien stellt den ersten Markt im Rahmen von ITB Asia Select dar; weitere Destinationen werden voraussichtlich folgen, sobald sich die Initiative in der Region weiterentwickelt.

Darren Seah (im Bild unten, ganz links), Geschäftsführer der Messe Berlin Asien-Pazifik, kommentierte die Entwicklungen und hob die Bedeutung der internationalen Beteiligung sowie die durch die Erweiterung der Veranstaltung entstehenden Möglichkeiten hervor:

„Die ITB Asia unterstreicht weiterhin die Bedeutung des asiatischen Standorts, an dem die globale Reisebranche zusammengeführt wird. Die starke internationale Beteiligung in diesem Jahr, das signifikante Wachstum der MICE Show Asia und die Einführung der ITB Asia Select stellen wichtige Meilensteine für unser Unternehmen dar.“

Neue Initiativen verbessern das Veranstaltungserlebnis

Die ITB Asia stellte verschiedene Initiativen vor, um das Besuchererlebnis zu verbessern und neue Reisetrends zu präsentieren. Dazu gehörten ein Pilotprojekt für Check-in außerhalb des Flughafens in Zusammenarbeit mit der Changi Airport Group, geführte Ausstellungsrundgänge mit der Woopa Group sowie eine neue Erlebniszone mit dem TripAdvisor Experience Pavilion, die immersive und erlebnisorientierte Tourismuskonzepte in den Mittelpunkt stellt.

Die Veranstaltung bot außerdem Networking-Sessions, Preisverleihungen und Branchentreffen, darunter die Tripadvisor Travellers' Choice Best of the Best Awards, die Business Traveller Global & Regional Awards 2026 und die ITB Asia Networking Night, gesponsert von Resorts World Sentosa. Weitere Höhepunkte waren die MICE Show Asia Pinnacle Partners Experience, die Singapore Hospitality & Tourism Conference 2026 und kulturelle Darbietungen.

Die ITB Asia kehrt im Oktober 2027 nach Singapur zurück.

Die ITB Asia, die MICE Show Asia und die Travel Tech Asia kehren vom 20. bis 22. Oktober 2027 ins Sands Expo & Convention Centre, Marina Bay Sands, zurück. Frühbucherrabatte für Aussteller sind bis zum 31. März 2027 erhältlich.

Die jüngste Ausgabe unterstreicht die Bedeutung internationaler Handelsmessen für die Entwicklung von Handelspartnerschaften und den Zugang zu aufstrebenden Märkten. Die Expansion der ITB Asia nach Indonesien stärkt ihre regionale Präsenz zusätzlich.