«We are here to stay»: Messe Frankfurts Tor der Zukunft in Boomtown Riad
- Urs Seiler
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English below: Die Messe Frankfurt etabliert sich mit einer Tochtergesellschaft im rasch wachsenden Messemarkt in Saudi Arabien. «Wir wollen die nächste Messewelle ergreifen», sagt Ted Bloom dazu. Saudi Arabiens «Vision 2030» bietet das ideale Wachstumsumfeld.
von Urs Seiler || Riad, 8. Dezember 2025 || Vertretung der Messe Frankfurt für CH/Li | kommende Messen der Messe Frankfurt.
Eröffnung des Büros der Messe Frankfurt, Riad von links: Wolfgang Marzin, Vorsitzender der Geschäftsführung Messe Frankfurt. Ted Bloom, CEO Messe Frankfurt Middle East, Jörg Seyffart. Finanzchef Messe Frankfurt, Azzan Mohamed, Managing Director Messe Frankfurt Riad. Ina Hauck, Aufsichtsrat Messe Frankfurt.
Saudi Arabien gehört gemäss dem jüngsten UFI Global Barometer vom 24. Juli 2025 zu den Ländern mit den optimistischsten Erwartungen in bezug auf das Wachstum seiner Messewirtschaft und zu den Ländern mit dem höchsten Gewinnplus seiner Messeveranstalter.
Das ist das Umfeld, in dem das neue Büro der Messe Frankfurt in Riad in Saudi Arabien am 26. November 2025 feierlich eröffnet wurde. Das Büro ist ein zentraler Bestandteil einer langfristigen Investitionsstrategie in die schnell wachsende Messebranche des Königreichs.
«Bisher war die Messe Frankfurt Lizenzpartner in Riad mit der Automechanika, Intersec und Beautworld. Diese drei Messen jetzt nach Riad zu bringen, wird unser Geschäft beschleunigen. Wir wollen die nächste wirtschaftliche Welle, die hier im wirtschaftlichen Epizentrum in Riad geschieht, auffangen», sagte Ted Bloom, CEO Messe Frankfurt Middle East (links im Bild), an der feierlichen Eröffnung des Büros Riad. Die Tochtergesellschaft der Messe Frankfurt veranstaltet momentan vier Messen in Saudi-Arabien: Automechanika Riyadh, Beautyworld Riyadh, ACHEMA, Intersec Saudi Arabia. Die Automechanika Riyadh verzeichnete 2025 450 Aussteller. Die Beautyworld Saudi Arabia 2025 war die bisher erfolgreichste Veranstaltung mit 17.719 Besuchenden, ein Zuwachs von 29,5% im Vergleich zum Vorjahr.
Messe Frankfurts 100-Millionen-$-Hub
Saudi Arabiens Wirtschaft ist geprägt von der Vision 2030, diese zielt auf die Verringerung der Abhängigkeit vom Erdöl ab. Die wichtigsten alternativen Industrien sind oder werden Erneuerbare Energie, Technologie, Bauwirtschaft, Tourismus, Sport, Unterhaltung und die MICE Wirtschaft.
«We are here to stay - im Zentrum der MICE Industrie in der Region» sagte der CEO der Messe Frankfurt, Wolfgang Marzin (links im Bild) an der Eröffnung des Büros in Riad. «Es war eine neue Herausforderung, die Komfortzone in Frankfurt zu verlassen und unseren Kunden zu folgen. Aber es ist ein Privileg, hier ein neues Büro zu eröffnen» ergänzte er.
Die neue Tochtergesellschaft, Messe Frankfurt ist eine Investitionsstrategie in die schnell wachsende Messebranche des Königreichs. Stefan Kurzawski, Senior Vice President Consumer Good, Automotiv und Textilmessen der Messe Frankfurt, (links im Bild, rechts Katrin Ordnung, Director Protocol & Political Affairs bei der Messe Frankfurt), sagte an der Eröffnung: «Das Büro in Riad ist für uns mehr als ein neues Kapital, sondern eine neue Phase. Ich habe keinen Zweifel, dass wir hier etwas Besonders aufbauen. Die Messe Frankfurt denkt, auch hier in Riad, mittel- und langfristig, wir haben keinen unmittelbaren Erfolgsdruck.» Die Messe Frankfurt macht im Mittleren Osten bereits 100 Millionen US$ Umsatz.
Als Managing Director der Messe Frankfurt Saudi Arabia hat die Messe Frankfurt Azzan Mohamed (Bild oben) ernannt, der an Chief Executive Officer Ted Bloom der Messe Frankfurt Middle East (Dubai) berichtet. «Wir setzen uns dafür ein, die saudi-arabische Vision 2030 durch die Schaffung zweckorientierter, lokal relevanter Plattformen zu unterstützen, die Branchen zu stärken und zur wirtschaftlichen Diversifizierung Saudi-Arabiens beizutragen», sagt Azzan Mohamed. «Mit über zwölf Jahren Branchenerfahrung bringt Azzan Mohamed tiefgreifendes Marktverständnis sowie eine nachgewiesene Erfolgsbilanz bei der Umsetzung groß angelegter Messeformate in der MENA-Region mit», sagte Wolfgang Marzin. Zuvor war Azzan Mohamed als Group Exhibition Director für das Energieportfolio bei Informa Markets tätig.
Der Internationale MICE Summit und warum Saudi Arabien prädestiniert ist als MICE Hub
Saudi-Arabien und seine Hauptstadt Riad entwickeln sich rasch zu einem wichtigen MICE-Zentrum im Nahen Osten.
So brachte der Internationale MICE Summit IMS Riad vom 26. bis 27. November weltweit führende Unternehmen aus der Tagungs-, Incentive-, Kongress- und Messebranche zusammen. Saudi Arabien steht derzeit ganz im Zeichen von Investitionen, großartiger Gastfreundschaft und dem Willen, Unternehmen zusammenzubringen. All dies war auf dem 2. IMS in Riad zu sehen und zu erleben und wird von der internationalen MICE-Community bestätigt.
Mehr als 3.000 weltweit führende Persönlichkeiten aus 76 Ländern nahmen an der IMS25 teil. Die IMS25 brachte eine Welle von Investitionsankündigungen mit sich und enthüllte 20 Handelsabkommen und Absichtserklärungen, an denen Unternehmen mit einem Gesamtumsatz von mehr als 9 Milliarden US-Dollar beteiligt sind. Über 90 Referenten und Moderatoren aus 21 Ländern hielten 22 Plenarsitzungen und 4 Workshops ab und unterstrichen damit die Rolle des Gipfels als globale Plattform für Vordenker der Branche.
Die Messe Frankfurt, unnötig zu unterstreichen, wird die Zukunft der Messewirtschaft in Saudi Arabien jetzt mitgestalten.
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«We are here to stay»: Messe Frankfurt's gateway to the future in boom town Riyadh
Messe Frankfurt is establishing itself in the rapidly growing trade fair market in Saudi Arabia with a subsidiary. «We want to seize the next wave of trade fairs», says Ted Bloom. Saudi Arabia's Vision 2030 offers the ideal environment for growth.
by Urs Seiler || Riad, 8. Dezember 2025 || Messe Frankfurt for Switzerland and Lichtenstein
The opening of the Messe Frankfurt office in Riyadh From with CEO Wolfgang Marzin (left).
According to the latest UFI Global Barometer dated 24 July 2025, Saudi Arabia is one of the countries with the most optimistic expectations regarding the growth of its trade fair industry and one of the countries with the highest profit growth for its trade fair organisers.
This is the environment in which Messe Frankfurt's new office in Riyadh, Saudi Arabia, was officially opened on 26 November 2025. The office is a central component of a long-term investment strategy in the kingdom's rapidly growing trade fair industry.
«Until now, Messe Frankfurt has been a licensing partner in Riyadh with Automechanika, Intersec and Beautworld. Bringing these three trade fairs to Riyadh will accelerate our business. We want to ride the next economic wave that is happening here in the economic epicentre of Riyadh», said Ted Bloom (left), CEO of Messe Frankfurt Middle East, at the opening of the Riyadh office. The subsidiary of Messe Frankfurt currently organises four trade fairs in Saudi Arabia: Automechanika Riyadh, Beautyworld Riyadh, ACHEMA and Intersec Saudi Arabia. Automechanika Riyadh attracted 450 exhibitors in 2025. Beautyworld Saudi Arabia 2025 was the most successful event to date, with 17,719 visitors, an increase of 29.5% compared to the previous year.
Messe Frankfurt's 100 million $ hub
Saudi Arabia's economy is shaped by Vision 2030, which aims to reduce the country's dependence on oil. The most important alternative industries are or will be renewable energy, technology, construction, tourism, sports, entertainment and the MICE industry.
«We are here to stay – at the heart of the MICE industry in the region», said Wolfgang Marzin, CEO of Messe Frankfurt (left), at the opening of the office in Riyadh. «It was a new challenge to leave our comfort zone in Frankfurt and follow our customers. But it is a privilege to open a new office here», he added.
The new subsidiary, Messe Frankfurt, is an investment strategy in the Kingdom's rapidly growing trade fair industry. Stefan Kurzawski, Senior Vice President Consumer Goods, Automotive and Textile Fairs at Messe Frankfurt (left in the picture, right Katrin Ordnung, Director Protocol & Political Affairs at Messe Frankfurt), said at the opening: «The office in Riyadh is more than just a new asset for us; it marks a new phase. I have no doubt that we are building something special here. Messe Frankfurt is thinking in the medium and long term here in Riyadh too; we are not under any immediate pressure to succeed.» Messe Frankfurt already generates US$100 million in sales in the Middle East.
Messe Frankfurt has appointed Azzan Mohamed as Managing Director of Messe Frankfurt Saudi Arabia, reporting to Chief Executive Officer Ted Bloom of Messe Frankfurt Middle East (Dubai). «We are committed to supporting Saudi Arabia's Vision 2030 by creating purpose-driven, locally relevant platforms that strengthen industries and contribute to Saudi Arabia's economic diversification», says Azzan Mohamed. «With over twelve years of industry experience, Azzan Mohamed brings in-depth market understanding and a proven track record in implementing large-scale trade fair formats in the MENA region», said Wolfgang Marzin. Previously, Azzan Mohamed was Group Exhibition Director for the energy portfolio at Informa Markets.
The International MICE Summit and why Saudi Arabia is predestined to be a MICE hub
Saudi Arabia and its capital Riyadh are rapidly developing into an important MICE centre in the Middle East.
The International MICE Summit IMS Riyadh, held from 26 to 27 November, brought together leading companies from the conference, incentive, congress and trade fair industry from around the world. Saudi Arabia is currently characterised by investment, great hospitality and a desire to bring companies together. All of this was on display at the 2nd IMS in Riyadh and has been confirmed by the international MICE community.
More than 3,000 global leaders from 76 countries participated in IMS25. IMS25 brought with it a wave of investment announcements and unveiled 20 trade agreements and memoranda of understanding involving companies with a combined turnover of more than US$9 billion. Over 90 speakers and moderators from 21 countries held 22 plenary sessions and 4 workshops, underscoring the summit's role as a global platform for industry thought leaders.
Needless to say, Messe Frankfurt will now help shape the future of the trade fair industry in Saudi Arabia.
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