«Klare Roadmap für KI definieren»: Die EuroShop und das Megathema Künstliche Intelligenz
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Die EuroShop 2026 verspricht, die Welt des Expo- und Eventmarketings auf ein neues Level zu heben. Aus der Sicht der Live Kommunikation werden der Welcome Speech von Elke Moebius, Jörg Zeißig und Alexander Osterwald vom fwd: oder das Referat «The AI Transformation of the Event Industry» von Jesper Tuinman ein erster Höhepunkt.
von Urs Seiler || 16. Februar 2026
Die EuroShop vom 22. bis 26. Februar 2026 in der Messe Düsseldorf steht ganz im Zeichen von Innovationen, die das Erlebnis von Ausstellern und Besuchern gleichermaßen verändern werden. Und natürlich, man muss es nicht unterstreichen, das Thema Künstliche Intelligenz.
Hier sind einige Schlüsselthemen, die die Messe- und Eventwirtschaft betreffen:
22.2.2026; 11 - 11.30, 1.B64 (IFES) Welcome Speech:
Wie verändern sich Retail, Markeninszenierung und Live-Kommunikation? Welche Rolle spielen Erlebnis, Technologie und Nachhaltigkeit im Zusammenspiel von Raum, Mensch und Marke?Und vor allem: Welche Chancen ergeben sich daraus für die Zukunft des Handels und der Veranstaltungswirtschaft?
von links: Elke Moebius (Director EuroShop), Jörg Zeissig (CEO Holtmann+, Vorstand fwd: und President des IFES) sowie Alex Ostermaier (GF fwd: Bundes Bundesvereinigung Veranstaltungswirtschaft e. V.) setzen den inhaltlichen Rahmen für die 2026er EuroShop-Tage.
22.2.2026, 14.30 - 15.30, 1.B64 (IFES): The AI Transformation of the Event Industry. How AI is redesigning the Event & Standbuilding Workflow
Generative AI has rapidly evolved from a creative experiment into a powerful operational force that is reshaping how the event and expo industry works. This session explores how AI is accelerating everyday tasks, improving decision-making, and enabling professionals to work with greater speed and clarity. Attendees will gain insight into the shift from standalone AI tools to integrated, adaptive systems that will soon support the entire event lifecycle. The session outlines a realistic near future.
Die EuroShop und das Megathema Künstliche Intelligenz: «Klare Roadmap für KI definieren»
Fachmessen behalten ihre Relevanz, weil sie leisten, was digitale Formate allein nicht ersetzen können: (Spaan)
Ulrich Spaan (Bild rechts), Geschäftsführer des EHI und Leiter des Geschäftsbereichs Messen, sagt im Interview: Fachmessen behalten ihre Relevanz, weil sie leisten, was digitale Formate allein nicht ersetzen können: Sie bringen Anbieter, Lösungen und Entscheider zusammen und schaffen Orientierung. Gleichzeitig verändert sich ihre Funktion.
Die EuroShop und andere Leitmessen entwickeln sich immer stärker zu Community-Plattformen, in denen Austausch, Vernetzung und Diskussion im Vordergrund stehen. Reine Produktpräsentationen treten zunehmend in den Hintergrund.
Eine vergleichbare Entwicklung zeigt sich im stationären Handel selbst, wo Stores immer häufiger als Erlebnisräume gedacht werden.
KI ist in alle EuroShop-Dimensionen eingezogen
Inzwischen prägt Künstliche Intelligenz nahezu alle Themendimensionen der EuroShop, sagt Imke Hahn (Bild oben), EHI in ihrem Fachartikel. Insbesondere mit dem Aufkommen generativer KI hat sich ihr Einsatz weit über klassische Bereiche wie Replenishment, Pricing, Forecasting oder Inventory Management hinausentwickelt. Ob in der Ladenplanung, der Energie- und Gebäudesteuerung oder im Regalmanagement: Überall zeigt sich, wie Technologie, Datenintelligenz und operative Praxis immer enger verschmelzen und den Handel Schritt für Schritt intelligenter und effizienter gestalten.
Erlebnisräume für den Handel von morgen: Die Sonderflächen der EuroShop 2026
Neue Flächen wie der Food Service Innovation Hub, die VM Experience und das neu gestaltete Designers Village (Bild: Messe Düsseldorf) machen Trends, Konzepte und Kreativität im Handel erlebbar.
Das Designers Village in der Halle 12 am Stand A46 bleibt eine der zentralen Anlaufstellen der EuroShop für kreatives Store Design, das eine Atmosphäre schafft, in der Menschen gerne einkaufen. 2026 präsentiert sich die Sonderfläche mit einer neuen Gestaltung, die mehr Raum für den Austausch mit den ausstellenden renommierten Design- und Architekturbüros aus Europa, Asien und Nordamerika bietet.
Alle Sonderflächen auf der EuroShop 2026
· Die Italian Lighting Lounge zeigt Lichtdesign aus Italien für Innenräume, Außenbereiche und im Industriedesign.
· Die 60s Lounge der EuroShop feiert das 60-jährige Jubiläum und die Historie der Messe.
· Der dLv-Gemeinschaftsstand des Deutschen Ladenbau Verbands ist zentrale Anlaufstelle für Ladenbaukompetenz „Made in Germany“.
· Das IFES Global Village bündelt internationale Expertise im Messe- und Eventbau.
· Das Shop! Global Village setzt Fokus auf POS-Marketing und Markenaktivierung.
· Im Start-up Hub und bei den Young Innovators by BMWE zeigen Newcomer ihre Innovationen.
Bilder EuroShop: Constanze Tillmann.
Neue Technologien prägen das Messeerlebnis
Die EuroShop 2026 zeigt, wie moderne Technologien das Expo- und Eventmarketing revolutionieren. Digitale Tools und interaktive Anwendungen schaffen neue Möglichkeiten, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.
Erweiterte Realität (AR) und Virtuelle Realität (VR) ermöglichen es Besuchern, Produkte in virtuellen Umgebungen zu erleben. So können sie etwa Möbelstücke in einem virtuellen Raum platzieren oder Modeartikel an virtuellen Models betrachten.
Künstliche Intelligenz (KI) unterstützt Aussteller dabei, personalisierte Empfehlungen zu geben und Besucherströme zu analysieren. Das verbessert die Kundenansprache und steigert die Effizienz der Messeauftritte.
Touchless-Technologien gewinnen an Bedeutung. Sensoren und Gestensteuerung erlauben eine kontaktlose Interaktion mit Exponaten, was gerade in Zeiten erhöhter Hygienestandards ein großer Vorteil ist.
Diese Technologien machen die Messe nicht nur moderner, sondern auch nachhaltiger und sicherer.
Nachhaltigkeit als zentrales Thema
Die EuroShop 2026 setzt stark auf Nachhaltigkeit. Umweltfreundliche Materialien und ressourcenschonende Konzepte sind fester Bestandteil der Messegestaltung.
Viele Stände verwenden recycelbare oder wiederverwendbare Materialien.
Energieeffiziente Beleuchtung und smarte Klimatisierungssysteme reduzieren den Energieverbrauch.
Digitale Kataloge und Broschüren ersetzen gedruckte Materialien, um Papier zu sparen.
Diese Maßnahmen zeigen, dass Expo- und Eventmarketing auch verantwortungsvoll gestaltet werden kann. Nachhaltigkeit wird so zum Wettbewerbsvorteil für Aussteller.
Neue Formate für mehr Interaktion
Die Messe bietet 2026 neue Formate, die den Austausch zwischen Ausstellern und Besuchern fördern.
Live-Demonstrationen und Workshops ermöglichen es, Produkte direkt vor Ort zu testen und Fragen zu klären.
Networking-Lounges schaffen Raum für informelle Gespräche und den Aufbau von Geschäftskontakten.
Hybrid-Events verbinden Präsenzveranstaltungen mit digitalen Angeboten, sodass auch Teilnehmer, die nicht vor Ort sein können, eingebunden werden.
Diese Formate machen die EuroShop zu einem lebendigen Treffpunkt und fördern den Dialog.
Die Rolle der Messe als Innovationsplattform
Die EuroShop 2026 ist mehr als nur eine Fachmesse. Sie ist eine Plattform, auf der neue Ideen getestet und weiterentwickelt werden.
Start-ups präsentieren innovative Lösungen für den Einzelhandel.
Experten diskutieren in Vorträgen und Panels über zukünftige Trends.
Kooperationen zwischen Technologieanbietern und Einzelhändlern entstehen direkt auf der Messe.
So trägt die EuroShop dazu bei, die Branche voranzubringen und neue Standards zu setzen.
Fazit
Für Aussteller und Besucher lohnt es sich, die Messe frühzeitig zu planen:
Aussteller sollten ihre Messeauftritte digital vorbereiten und innovative Elemente integrieren.
Besucher profitieren von der Nutzung der Messe-App, um Termine zu koordinieren und Aussteller gezielt zu finden.
Netzwerken vor und während der Messe erhöht den Erfolg.
Eine gute Vorbereitung macht den Messebesuch effizienter und erfolgreicher.
Seit ihrer Premiere im Jahr 1966 hat sich die EuroShop zur global führenden Plattform für die Retail-Welt entwickelt, die alle drei Jahre Fachbesucherinnen und -besucher aus der ganzen Welt anzieht. Für Entscheidungsträger aus dem Handel, Architektur- und Designbüros, Ladenbau und -planung ist sie ein Pflichttermin, der einen Blick in die Zukunft des Einkaufens ermöglicht.
Vom 22. bis 26. Februar 2026 feiert The World´s No.1 Retail Trade Fair wieder die aktuellsten Retail Innovationen und natürlich auch ihr Jubiläum mit einem „Global Retail Festival“. Fachbesuchende aus der ganzen Welt werden vom 22. bis 26. Februar 2026 in Düsseldorf am Rhein erwartet. Rund 1.900 Aussteller aus über 60 Nationen werden ihre Lösungen und Produkte auf einer Ausstellungsfläche mehr als 100.000 Netto-Quadratmetern in insgesamt 14 Messehallen präsentieren.