Lars Wismer übernimmt die regionale Leitung der Messe Düsseldorf für Asien

Seit dem 1. Februar hat Lars Wismer die Leitung als Regionalleiter der „Messe Düsseldorf für Asien (MDfA)“ übernommen. In seinem Antrittsinterview hebt er die Bedeutung der asiatischen Märkte hervor, spricht über strategische Chancen und über die Rolle der MDfA als verbindendes Element im globalen Messeportfolio.

„Wo immer wir Chancen erkennen, wollen wir sie nutzen.“

2024 bündelte die Messe Düsseldorf ihre Aktivitäten in Asien unter einem Dach: Der Regional Hub „Messe Düsseldorf for Asia“ (MDfA) vereint fünf Tochtergesellschaften in Singapur, Hongkong, Neu-Delhi, Tokio und Shanghai in einem zentral koordinierten Netzwerk. Diese optimierte Struktur soll weiteres Wachstum in Asien fördern und gleichzeitig positive Rückkopplungseffekte für die weltweit führenden Messen in Düsseldorf generieren. Seit dem 1. Februar übernimmt Lars Wismer als Regional Head die Leitung von MDfA und tritt damit die Nachfolge von Gernot Ringling an. In seinem Antrittsinterview spricht er über die strategische Bedeutung Asiens, die Rolle von MDfA und wie der Regional Hub Mehrwert für Kunden und Märkte schaffen soll.

Herr Wismer, Sie haben am 1. Februar die Verantwortung für die MDfA übernommen. Wie haben Sie die letzten Wochen erlebt?

Sehr intensiv – und das nicht nur wegen meines Umzugs nach Singapur. Ich wollte mir so schnell wie möglich ein fundiertes Bild von der Situation vor Ort machen. Außerdem habe ich zahlreiche Gespräche mit meinem neuen Team und unseren Partnern geführt, die mir wertvolle Einblicke verschafft haben. Asien ist keine homogene Region. Gerade in Südostasien entwickeln sich die Märkte sehr unterschiedlich schnell, sind aber wirtschaftlich eng miteinander verknüpft. Für die Messe Düsseldorf bedeutet das: Wo immer wir Chancen erkennen, wollen wir sie nutzen.

Welche Rolle spielt MDfA dabei?

MDfA steuert das Asiengeschäft der Messe Düsseldorf von Singapur aus. Ziel ist es, die Aktivitäten unserer fünf Tochtergesellschaften in der Region enger zu koordinieren. So können wir Unternehmen, die in Asien wachsen wollen, in allen relevanten Märkten verlässliche Plattformen aus einer Hand bieten. Dadurch sichern wir das langfristige Wachstum unserer etablierten Messen vor Ort und gewinnen gleichzeitig asiatische Unternehmen und Besucher für unsere Weltleitmessen in Düsseldorf.

Welche Vision haben Sie für MDfA in den kommenden Jahren?

Aus meiner vorherigen Position als Direktor von glasstec und A+A weiß ich, wie wichtig klare Strukturen, abgestimmte Prozesse und enge Zusammenarbeit für den Erfolg von Messen sind. Dieses Verständnis möchte ich in die MDfA einbringen. Durch eine noch engere Zusammenarbeit, ein stärkeres Netzwerk und die gezielte Bündelung unserer Stärken können wir unseren Wirkungsbereich als Veranstalter deutlich erweitern. Mir ist es wichtig, dass wir langfristig eine gemeinsame Denkweise entwickeln und die MDfA strategisch sowohl in der Region als auch in Düsseldorf verankern.

Auf welche Märkte liegt der Fokus derzeit besonders?

Dies hängt stark vom Thema und der Branche ab. Indien ist derzeit ein zentralisierter Markt mit stetigem Wachstum und großem langfristigem Potenzial. Davon konnte ich mich Ende Januar auf unserer Medizinmesse in Indien selbst überzeugen. Auch Länder wie Vietnam, Thailand oder Kambodscha entwickeln sich sehr dynamisch. Die Verlagerung immer mehr Produktionsstätten verändert die lokalen Gegebenheiten spürbar und eröffnet neue Ausgangspunkte für unsere Messeformate.

In welchen Bereichen ist die Messe Düsseldorf bereits gut aufgestellt?

Dank unseres breiten Portfolios sehe ich uns als Messe Düsseldorf insgesamt in einer hervorragenden Ausgangsposition. Besonders gut aufgestellt sind wir in den Bereichen Druck und Verpackung. In vielen asiatischen Märkten profitieren diese Themen von einer wachsenden Industrie, steigender Produktion und hoher Nachfrage. Auch der Gesundheitssektor ist ein starker Standbein: Die Medical Fair Thailand war zuletzt die größte ihrer Geschichte und unterstreicht das große Potenzial der Medizintechnik- und Gesundheitsmärkte in der Region. Darauf wollen wir künftig gezielt aufbauen.

Über Lars Wismer

Lars Wismer verfügt über langjährige Erfahrung in der Messe- und Veranstaltungsbranche. Von 1999 bis 2015 war er als Senior Projektmanager bei der Messe Düsseldorf tätig. Anschließend wechselte er zur Düsseldorf Congress Sport & Event GmbH und später zur D.LIVE GmbH & Co. KG. 2022 kehrte Wismer zur Messe Düsseldorf zurück. Am 1. Dezember übernahm er die Leitung der Weltleitmessen glasstec und A+A. In dieser Funktion verantwortete er neben den beiden Messen auch die internationalen Portfolios Glastechnologien, darunter die Messen glasspex und glasspro für den indischen Markt, sowie Arbeitssicherheit und Gesundheitsschutz mit den Veranstaltungen TOS+H, CIOSH, CIOSH Thailand, JIOSH+W und OS+H Asia. Auf diese umfassende Erfahrung kann Wismer nun in seiner aktuellen Position als Regionalleiter der Messe Düsseldorf für Asien zurückgreifen. (MDfA)