OLMA-Sujet 2026: Action, Bewegung und ein Freudensprung

Das OLMA-Sujet 2026 bringt auf den Punkt, was die 83. Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung ausmacht: Leichtigkeit, Erlebnisse und die besondere Spannung rund um die beliebte Publikumsmesse. Entwickelt wurde das Sujet von der St.Galler Alltag Agentur. Die OLMA findet vom 8. bis 18. Oktober 2026 mit dem Gastkanton Schwyz statt und steht unter dem Motto «OLMA – und Action!» für elf actionreiche Messetage.

Es ist das erste OLMA-Sujet, das im Sinne von «motion first» konsequent aus der Bewegung heraus entwickelt wurde. Die Idee stammt von der St.Galler Alltag Agentur und entfaltet ihre Wirkung sowohl im Plakat als auch in der animierten Umsetzung. Den Kern bildet ein verlangsamt dargestellter Sprung: jener Moment zwischen Absprung und Landung, in dem Spannung, Leichtigkeit und etwas Verspieltes sichtbar werden – so der Gedanke der St.Galler Projekt- und Kommunikationsagentur.

Verantwortlich bei «Alltag Agentur»: Basil Leuthold (Grafik und Konzeption), Maurus Hofer (Kamera), Armanda Asani (Motion Design), Isabelle Schirmer und Phillip Bührer (Beratung); verantwortlich bei «FIVE Agency» (Adaption und Rollout): Larissa Ebneter (Beratung und Projektleitung), Tim Stockmar (Leitung Kreation), Matthias

Eberle (Umsetzung Grafik); verantwortlich bei den Olma Messen St.Gallen: Claudia Bartolini (Leiterin Marketing & Verkauf), Katharina Mauch (Co-Leiterin Marketing & Kommunikation), Valeria De Paola (Marketing Managerin)

Vom Sprung zum Sujet

Dass das Sujet nicht nur als statisches Plakat, sondern auch in der animierten Umsetzung überzeugt, war von Anfang an mitgedacht. «Der eingefrorene Moment des Sprungs bleibt klar erkennbar und gewinnt in der Bewegung zusätzlich an Wirkung», sagt Basil Leuthold, Grafiker bei der Alltag Agentur und zuständig für Grafik und Konzeption.

In den kreativen Überlegungen kamen kindliche Vorfreude, Bewegung und Elemente der Schwyzer Tracht zusammen. «Wir wollten kein Sujet entwickeln, das bloss etwas ankündigt, sondern eines, das bereits ein Gefühl auslöst», sagt Basil Leuthold. «Der verlangsamt inszenierte Sprung macht diese Erwartung unmittelbar spürbar und verleiht dem Auftritt eine eigene, klare Haltung.»

Schwyzer Tracht auf St.Galler Grün

Der Gastkanton Schwyz ist subtil in den Auftritt eingewoben. Die beiden Kinder stammen zwar aus Bauernfamilien aus St.Gallen und Appenzell Ausserrhoden, tragen im Shooting jedoch originale Schwyzer Werktagstrachten mit Gingham-Kleid, Fichu, Fazanetli und Hirtenhemd. So wird der Gastkanton nicht plakativ inszeniert, sondern fein und zeitgemäss übersetzt. Das St.Galler Grün im Hintergrund schafft einen reizvollen Bezug zu Messeort, Herkunft und Auftritt.

Sujet trifft Kern der OLMA

Das Sujet ist aus einem Designwettbewerb hervorgegangen, an dem sich im Frühjahr 2026

Agenturen, Kreative und Designer:innen beteiligt haben. Für Claudia Bartolini, Leiterin Marketing und Verkauf bei den Olma Messen St.Gallen, überzeugte der Vorschlag der Alltag Agentur vor allem durch seine emotionale Kraft und seine klare Verbindung zur OLMA. «Das Sujet hat uns überzeugt, weil es Vorfreude weckt und Erinnerungen an erste OLMA-Besuche aufgreift», sagt Claudia Bartolini. «Es verbindet Tradition mit Bewegung und bringt unser Motto ‹OLMA – und Action!› auf den Punkt.»

Die OLMA 2026 setzt auf starke Erlebnisse

Die 83. OLMA findet vom 8. bis 18. Oktober 2026 in St.Gallen statt. Zu den Höhepunkten gehören der Gastkanton Schwyz, die OLMA Action Area mit Angeboten wie dem ArboPark sowie die Sonderschau der Schweizer Armee. Damit bleibt die OLMA ihren traditionellen Stärken treu und macht sie mit neuen Erlebnisformaten zeitgemäss erlebbar. Weitere Details zum Programm kommunizieren die Verantwortlichen in den kommenden Monaten.