«Umsatzwarnung» bei der Messe Frankfurt: «Die Kunden sind da, aber in vielen Fällen werden Kosten reduziert»
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Aktualisiert: vor 11 Stunden
Der Umsatz der Messe Frankfurt wird im 2026 weit hinter den Prognosen zurück liegen, weil die Herausforderungen noch nie so intensiv waren, aber die Covidschulden werden in 3 Jahren zurückgezahlt sein. Bis im Jahr 2040 wird die Messe Frankfurt klimaneutral sein. Einen schweren Stand hat die EuroBike. Und Heiko M. Stutzinger wird Nachfolger von Detlef Braun.
von Urs Seiler || 25. Juni 2026 || Vertretung der Messe Frankfurt für die Schweiz und Liechtenstein
Selten wurde so deutlich wie an der Pressekonferenz der Messe Frankfurt vom 24. Juni, dass Messen nicht einfach unbeschränkt wachsen, sondern ein verzögertes Spiegelbild der Konjunktur sind, und die ist in Europa bekanntlich stagnierend und kämpft gerade in Deutschland mit akuten strukturellen Problemen.
Nach dem AUMA hat jetzt auch die Messe Frankfurt eine Art «Umsatzwarnung» zur Messewirtschaft gegeben, das aber natürlich, was die Unternehmensgruppe der Messe Frankfurt betrifft, auf hohem Niveau.
Der Geschäftsführer der Messe Frankfurt, Detlef Braun (Bild oben), brachte die momentan stagnierende deutsche und europäische Messewirtschaft auf den Punkt: «Wir sind nach wie vor in einer verrückten Welt, die Herausforderungen waren noch nie so intensiv: Energiekosten sind explodiert, Deutschland befindet sich in einer Wachstumsdelle».
Das bedeutet: Während im Dezember 2025 noch ein Rekordumsatz für das Jahr 2026 von über 800 Millionen Euro prognostiziert wurde, wollte die Geschäftsleitung an der Pressekonferenz jetzt keine verbindlichen Prognosen mehr machen, zu unsicher ist einfach die globale Situation. Der Vorsitzende der Geschäftsführung Wolfgang Marzin (Bild oben) dazu: «Unsere Umsatzprognose wird nicht erreicht, wir prognostizieren jetzt eine siebenstellige Millionenzahl.» Und er machte den aussagekräftigen Hinweis, «die Kunden sind da, aber in vielen Fällen werden Kosten reduziert», wovon nach dem Veranstalter selber auch die Messebaubranche als Nutzniesser betroffen wird.
Das sind wie erwähnt immer noch beachtliche Zahlen, womit die Messe Frankfurt unter den Messeveranstaltern mit eigenem Messegelände weltweiter Marktführer bleibt und dank denen die Messe Frankfurt die während Covid angehäuften Darlehensschulden «völlig planmässig bis in drei Jahren» zurückzahlen kann, wie Wolfgang Marzin festhielt und damit weiterhin weltweiter Marktführer.
Aber er sagte: «Die Kunden sind da, aber in vielen Fällen werden die Kosten reduziert.»
Wolfgang Marzin nannte drei Gründe für diese Korrektur der Prognose. Die Abwertung des US Dollars («das Risiko hat man als internationales Unternehmen»), die kriegerischen Auseinandersetzungen und den Lebenszyklus von Messen wie der eingestellten Prolight & Sound in Frankfurt (in Guangzhou in China findet sie weiterhin auf hohem Niveau statt).
Fachkompetenz zeichnet sich in vielen Fällen auch dadurch aus, mögliche Events nicht zu realisieren. Detlef Braun beschrieb das anhand einer fehlenden Leitmesse für die Mode- und Bekleidungsindustrie: «Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es aufgrund der Situation in der Mode-Industrie keinen zentralen Punkt mehr für eine Messeveranstaltung. Es ist nicht der richtige Zeitpunkt, um über eine Modemesse zu sprechen.»
Detlef Braun sagte zu den Entwicklungen der Messewirtschaft: «Der Messemarkt wird eine Konsolidierung erfahren. Die Gewinner werden die besten Marken mit dem besten Automatismus sein.»
Nach 42 Jahren im Messegeschäft, 21 Jahre davon in der Geschäftsleitung der Messe Frankfurt, wird Detlef Braun altershalber seine Position am 1. Januar 2027 und sein Portfolio der Konsumüter-, Textil- und Mobilitätsmessen an Heiko M. Stutzinger, heute Hamburg Messe, übergeben.
Direkt nach der Pressekonferenz wurde am 24. Juni die Leitmesse der Fahrradindustrie, die EuroBike eröffnet, die sich in einer äusserst schwierigen Situation befindet, da sich der Branchenverband zurückziehen will.
Die EuroBike hat keine leichte Zeit hinter sich aufgrund der Rezession der Fahrradwirtschaft nach Covid und dem Umzug der Messe von Friedrichshafen nach Frankfurt. Wie akut die Situation derzeit ist, liess sich aus den Worten des selbsterklärten «Berufsoptimisten» Wolfgang Marzin heraushören.
Offenbar kam sie im 2026 gerade noch auf halb so viele Aussteller wie in den Vorjahren. «Wir überlegen uns jetzt einen anderen Turnus, eine Konzentration auf den Fachhandel, die Fairnamic (Anmerkung: Veranstalter der EuroBike, zu 49% im Besitz der Messe Frankfurt, zu 51% der Messe Friedrichshafen) wird alles dafür tun. Da wird viel passieren, mehr kann ich im Moment nicht dazu sagen, die Messe 2026 hat noch nicht stattgefunden.»
Jetzt hat die Fairnamic am 24. Juni auch gleich die Ernennung von Matthias Pietsch zum Show Director bekanntgegeben.
Ist das Glas der Messe Frankfurt halb voll oder halb leer?
Mit einem Umsatz von rund 766 Millionen Euro lag die Messe Frankfurt 2025 auf sehr hohem Niveau (2024: 775 Mio. Euro). Davon wurden rund 398 Millionen Euro im Inland 2024: rund 432 Mio. Euro) und rund 368 Millionen Euro im Ausland (2024: rund 343 Mio. Euro) erwirtschaftet. Der Auslandsanteil am Konzernumsatz stieg damit auf 48 Prozent und unterstreicht die Bedeutung der internationalen Aufstellung für die Widerstandsfähigkeit der Unternehmensgruppe. Die ausländischen Tochtergesellschaften entwickelten sich erfreulich und erzielten vor Konsolidierung ein Jahresergebnis von 71,4 Millionen Euro nach 53,8 Millionen Euro im Vorjahr.
Als neue Veranstaltungen im Textil- und Konsumgüterbereich nannte Detlef Braun die Val:ue Milan, ein neues Messe-Format für hochwertige Bekleidungstextilien, das vom 3. bis 5. Februar 2027 Premiere feiert, sowie den erstmals vom 10. bis 11. Mai 2027 in Frankreich veranstalteten Beautyworld Summit in Grasse, mit dem die Messe Frankfurt ihren Beautyworld-Brand weiter ausbaut. In Indien wird das Portfolio durch neue Kooperationen erweitert. So wird beispielsweise die Media Expo künftig an fünf Standorten vertreten sein, während die Automechanika mit der Premiere in Jakarta vom 24. bis 27. September 2026 nun in 16 Ländern weltweit präsent ist.
«2025 war kein leichtes Jahr für die Messe Frankfurt, aber immer noch mit 400 Millionen Umsatz in Frankfurt und immer noch nur 9 Millionen Euro hinter dem Rekordumatz. Wir sind Berufsoptimisten, die Messe Frankfurt wird wachsen, hoffentlich in Frankfurt, hoffentlich im Ausland» schloss Wolfgang Marzin.
TAKE OUTS
Nachhaltigkeitsbericht Messe Frankfurt 2025.
It’s striking to see Frankfurt Messe slash its 2026 revenue outlook as exhibitors tighten budgets, and wirefillchart would neatly map this industry-wide cost-cutting trend across European trade shows. Even with solid visitor turnout, persistent economic headwinds are clearly squeezing every layer of the exhibition business right now.