Wenn Barbie auf Helene Fischer trifft werden aus Kontakten Geschäfte: BRANDmania Festival für Licensing, Brands und Collabs in der Grand Hall Essen
- 10. Juni
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BRANDmania vom 24. - 25. Juni in der Grand Hall Essen gilt als Europas größtes B2B-Networking-Festival für Lizenzen und Markenkooperationen. Sie bringt Teilnehmer aus Bereichen wie Entertainment, Medien, Spielwaren, Food, Fashion und Retail zusammen. Sie vereint Business-Kontakte, Branchenwissen und Festival-Atmosphäre in einer außergewöhnlichen Location und ermöglicht echte Gespräche und Kooperation für die Marken- und Lizenzwirtschaft.
von Urs Seiler || 11. Juni 2026
BRANDmania vom 24. bis 25. Juni in der Grand Hall auf dem UNESCO-Welterbe Zeche Zollverein gilt für viele Branchenprofis als Pflichttermin, weil sie deutlich mehr als eine klassische Messe ist. Sie verbindet Networking, Festival-Atmosphäre, Fachwissen und Markenkooperationen an einem Ort. Die Kombination aus Industriearchitektur, Geschichte und moderner Eventkultur sorgt für ein Ambiente, das sich deutlich von gewöhnlichen Messehallen abhebt.
Video zur BRANDmania
Bühne frei für Marken und LIzenzen
Auf mehreren Bühnen werden Themen wie Markenstrategie, KI, Innovation, Fandoms, Retail-Kooperationen und Lizenztrends behandelt. Dadurch erhalten Besucher nicht nur Kontakte, sondern auch konkrete Einblicke in aktuelle Entwicklungen der Marken- und Lizenzwelt.
BRANDmania schafft einen Ort, an dem Ideen auf Entscheidungsträger treffen und aus Gesprächen Geschäftsmodelle werden mit Netzwerken und Matchmaking als strategische Säulen. Den ersten Veranstaltungsabend können alle gemeinsam bei der großen Live-Party mit der Urban Club Band ausklingen lassen. Das detaillierte Programm sowie Tickets unter https://brandmania.events.
The Stage mit Talks, praxisnahen Insights und Best-Practices
Die BRANDmania wird bunt – zwei Tage Markenpower, Impulse und Festival-Feeling stehen wieder auf dem Programm am 24. und 25. Juni in Essen. Auf der B2B-Veranstaltung rund um Lizenzen und Kooperationen trifft in der Zeche Zollverein Business auf Kreativität und Networking auf Wissen.
Für weitere Highlights sorgt das Programm auf „The Stage“. Branchen-Experts nehmen die Teilnehmenden mit auf spannende Insights rund um die Themenwelten „Brands, Fans & Audiences“, „Licensing & Collabs“ sowie „Brands @ Retail“. Kompaktes Speeddating, kuratierte Showrooms und digitale Matchmaking-Formate sowie spezielle Community-Meetups, wie der Metal Business Club, machen den besonderen Vibe aus und schaffen beste Connections.
GenZ richtig verstehen
Bekannte Walking Acts stimmen gleich zu Beginn mit einer großen Parade auf zwei Tage voller Brands ein. Den offiziellen Startschuss gibt Head of BRANDmania Katrin Störr, bevor das Programm auf „The Stage“ beginnt. Powered by Licensing International Germany, ist die große Bühne der Spot für kompakte Talks, Panels und Best-Practice-Cases. Petra Strobl stellt am Mittwoch die Top-Lines der Global Licensing Study 2026 vor und liefert Daten und Fakten für die Diskussionen.
Ines Imdahl räumt in „GenZ endlich verstehen“ mit Mythen zur jungen Zielgruppe auf. Zudem skizziert Silvia Talmon, wie aus Megatrends echte Einkaufserlebnisse am PoS werden. Weitere Sessions beleuchten Gamification als Instrument für Markenführung sowie die Bedeutung von Authentizität in der Markenkommunikation.
Am Donnerstag stehen die Kidults im Slot von Jasmin D. Karatas und Alexander Lapeta (Elbenwald) auf der Agenda während Isabelle Tambue und Bülent Özdemir (Essence) unter „Fearless & Fun“ ihre Praxiserfahrungen für eine erfolgreiche Social-First-Strategie teilen. Kreative Energie garantiert die Deep Dive Lounge by Collab Culture von Eva Stemmer und Jörg Meister an beiden Veranstaltungstagen.
Brand new: Die BRANDbabys
Wenn die DNA von Marken matcht, entstehen sogenannte BRANDbabys – kreative Projekte, die ihren Ursprung in Begegnungen, Gesprächen und Ideen auf dem größten B2B-Networking-Festival für Lizenzen und Kooperationen haben.
Aktuellstes Erfolgsbeispiel ist das BRANDbaby zwischen Universal Music und Mattel, die den Launch von „Barbie x Helene Fischer“ bei Tchibo feiern. Zur kommenden BRANDmania macht erstmals ein eigenes Special erfolgreiche Markenpartnerschaften erlebbar.
Wenn Barbie auf Helene Fischer trifft
Das jüngste BRANDbaby ist aus einer Partnerschaft von Universal Music und Mattel
entstanden. Was auf der BRANDmania 2025 mit ersten Gesprächen zwischen den beiden Unternehmen begann, entwickelte sich innerhalb weniger Monate zu einer umfassenden und aufmerksamkeitsstarken Kooperation rund um Barbie und Helene Fischer. Aktuell feiert die Partnerschaft mit dem Launch der exklusiven „Barbie x Helene Fischer“-Kollektion bei Tchibo ihren bisherigen Höhepunkt. Die gemeinsam mit Tchibo entwickelte und streng limitierte Fan-Kollektion umfasst Fashion-Highlights wie Shirts, Sweatshirts, Nachtwäsche, Caps, Accessoires und Lifestyle-Produkte für Kinder und Frauen.
BRANDmania wird als Europas größtes B2B-Networking-Festival für Lizenzen und Markenkooperationen beschrieben.
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