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Game Changer? Why Apple's WWDC event has a disruptive effect on the event and trade fair industry!

Deutsch unten. Will virtual replace life communication? And does Apple have the potential to revolutionise the event and trade fair industry? Tech trends of the future with tech influencer Roland Kümin.

by Roland Kümin* | 20 June 2023

Apple's latest World Wide Developers Conference has just taken place and the implications for the events and exhibitions industry are considerable. Here are the most important updates:


An augmented reality device that allows us to look through things rather than at a «visor» - replacing the display or surface you usually look through on a Virtual Reality or Augmented Reality headset. This is basically a competitor to Meta Quest, but relies on Mixed Reality instead of Virtual Reality.

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Long live storytelling! additional information layers and context

The aspect of mixed reality is particularly relevant for events. Additional layers of information and context make face-to-face events rich in content and virtual events more immersive. The lack of controllers facilitates portability. One negative point, however, is the battery pack.

Relive moments at events

The device can capture 3D memories. This is incredibly valuable for events. It can relive moments from events. Zoom and Webex are integrated.


This is a security feature that allows attendees to signal when they are returning from an event. It could be integrated into an SMS-based on-site check-in at the event or for security.


This feature could be disruptive to the event industry. Apple is launching an easy way to share business cards with other attendees at events or potentially with exhibitors at trade shows. A simple tap transfers all relevant contact details to another person.

This feature also allows for content drops. This is an excellent way to distribute marketing or sales content at live events.Large Overlay Mode: This Virtual Speakers feature works natively with Zoom, Webex and Teams. It offers overlay options and overlays speakers over slides.This is groundbreaking for remote speakers and is a direct challenge to production tools.

Continuity Camera

This feature turns the iPhone into a smart camera with face tracking and gesture-to-emoji. Conversations can be streamed to Apple TV and participants can watch meetings live on TVs.

Why are we talking about a turning point for events and exhibitions?

Does Apple have the potential to revolutionise the event and exhibition industry? Two of the most important innovations - VisionPro and Continuity Camera - offer immense opportunities, for example improved networking and exhibitor experience.

Consider the following scenario: at a physical trade show, visitors wander from booth to booth, often overwhelmed by the variety of offerings and missing out on potentially valuable interactions. Apple's VisionPro Mixed Reality Headset can greatly enhance this experience.

Attendees wearing the headset could have an augmented reality layer over their field of view that provides real-time information about each booth they approach. For example, as they approach a stand, the augmented reality could display important information about the exhibitor, the products they offer or the presentations planned at that stand. In this way, visitors could make more informed decisions about where to spend their time and find the stands that most closely match their interests.

Exhibitors could use augmented reality features to add another dimension to their stand presentations. They could show their products in action with 3D AR demonstrations or use the AR layer to highlight key features of their product.

Enhanced Remote Attendance Experience

Apple's Continuity Camera feature allows remote attendees to turn their iPhones into smart cameras that broadcast the event live to their larger TV screens at home. Using this technology, they can experience the event as if they were sitting in front of a large projector or screen in an auditorium, increasing immersion and viewing comfort.

Imagine, for example, a virtual keynote presentation or a panel discussion at a conference. Participants can now watch the speakers and presentations on their big screen TV while sitting comfortably on their couch. They can also use their iPhones to interact - ask questions, participate in live polls or network with other participants - without interrupting their viewing experience.

And if these events include augmented reality elements via VisionPro, the Continuity camera can still stream the content to ensure the viewer receives the full immersive experience.Using a larger screen enhances remote participant engagement and increases viewing comfort, increasing participation in hybrid and virtual events.

Conclusion: Technology for engaging experiences

Event technology has changed from a nice-to-have to an absolute necessity. Recent developments such as mixed reality, personalisation and immersive experiences are radically changing how we engage participants in virtual and hybrid event formats. The future of events will be shaped by the effective use of these technologies, which aim to create memorable and engaging experiences.

editor's note: Well done for this essay Roland, bravo! But without a live event, no multiple, renewed experiences, no artificial reality when visiting the fair, etc. Think!

*Roland Kümin is a tech influencer and digital shaper in Zurich, Switzerland and a columnist on MICE Asia with a focus on Vietnam.


TAKE OUTS is a trusted advisor (consultant) for market studies (white papers), top-tier PR and social selling for your MICE business. With the mission statement «More Digital Intelligence per m2» you stay ahead of the curve in the MICE industry.

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Game Changer? Wie Apples WWDC Event eine disruptive Wirkung auf die Event- und Messebranche entfaltet!

Wird virtuell die Life Kommunikation ersetzen? Und hat Apple das Potential, die Event- und Messebranche zu revolutionieren? Techtrends der Zukunft mit Tech Influencer Roland Kümin.

by Roland Kümin* | 20. Juni 2023

Die neueste World Wide Developers Conference von Apple hat gerade stattgefunden und die Implikationen für die Event- und Messebranche sind beträchtlich. Hier sind die wichtigsten Updates:


Ein Augmented-Reality-Device, das es uns ermöglicht, durch Dinge hindurch zu schauen, anstatt auf einen «Visor» - das ersetzt das Display oder die Oberfläche, durch die man in der Regel bei einem VR- oder AR-Headset schaut. Dies ist im Grunde ein Konkurrent für Meta Quest, setzt jedoch auf Mixed Reality statt Virtual Reality.

Es lebe das Storytelling: Zusätzliche Informationsebenen und Kontext

Der Aspekt der Mixed Reality ist besonders relevant für Events. Zusätzliche Informationsebenen und Kontext machen Präsenzveranstaltungen reich an Inhalten und virtuelle Events immersiver. Die fehlenden Controller erleichtern die Portability. Ein Negativpunkt ist allerdings das Akkupack.

Momente bei Veranstaltungen neu erleben

Das Device kann 3D-Memories erfassen. Dies ist unglaublich wertvoll für Events. Es kann Momente von Veranstaltungen erneut erlebbar machen. Zoom und Webex sind integriert.


Dies ist ein Security-Feature, das es Teilnehmern ermöglicht, zu signalisieren, wann sie von einem Event zurückkehren. Es könnte in ein SMS-basiertes On-Site Check-in bei der Veranstaltung oder zur Sicherheit integriert werden.


Dieses Feature könnte disruptiv für die Event-Industrie sein. Apple lanciert eine einfache Möglichkeit, Business Cards mit anderen Teilnehmern bei Events oder potenziell mit Ausstellern bei Trade Shows zu teilen. Ein einfacher Tap überträgt all relevanten Kontaktdaten an eine andere Person.

Dieses Feature ermöglicht auch Content Drops. Dies ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, Marketing- oder Sales-Content bei Live-Events zu distribuieren.

Large Overlay Mode

Dieses Feature für Virtual Speakers arbeitet nativ mit Zoom, Webex und Teams zusammen. Es bietet Overlay-Optionen und überlagert Speakers über Slides.

Dies ist bahnbrechend für Remote Speakers und stellt eine direkte Herausforderung für Production Tools dar.

Continuity Camera

Dieses Feature verwandelt das iPhone in eine Smart Camera mit Face Tracking und Gesture-to-Emoji. Gespräche können auf Apple TV übertragen werden und die TeilnehmerInnen können Meetings live auf TVs verfolgen.

Warum sprechen wir hier von einem Wendepunkt für Veranstaltungen und Ausstellungen?

Hat Apple das Potential, die Event- und Messebranche zu revolutionieren? Zwei der wichtigsten Neuerungen - VisionPro und Continuity Camera - bieten immense Möglichkeiten, zum Beispiel verbessertes Networking und Ausstellererlebnis.

Betrachten wir folgendes Szenario: Auf einer physischen Messe wandern die Besucher von Stand zu Stand, sind oft überwältigt von der Vielzahl der Angebote und verpassen potenziell wertvolle Interaktionen. Mit dem VisionPro Mixed Reality Headset von Apple kann dieses Erlebnis deutlich verbessert werden. ist ein vertrauenswürdiger Berater für Spitzenkommunikation, Marktstudien (White Papers), Top-PR und Social Selling für Ihr MICE-Geschäft. Mit dem Leitbild "Mehr digitale Intelligenz pro m2" sind Sie der MICE-Branche immer einen Schritt voraus.

Teilnehmer, die das Headset tragen, könnten eine Augmented-Reality-Ebene über ihrem Sichtfeld haben, die Echtzeitinformationen über jeden Stand liefert, dem sie sich nähern. Wenn sie sich einem Stand nähern, könnte die Augmented Reality beispielsweise wichtige Informationen über den Aussteller, die von ihm angebotenen Produkte oder die an diesem Stand geplanten Präsentationen anzeigen. Auf diese Weise könnten die Besucher fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wo sie ihre Zeit verbringen wollen, und die Stände finden, die ihren Interessen am ehesten entsprechen.

Die Aussteller könnten die Augmented-Reality-Funktionen nutzen, um ihren Standpräsentationen eine weitere Dimension hinzuzufügen. Sie könnten ihre Produkte mit 3D-AR-Demonstrationen in Aktion zeigen oder die AR-Ebene nutzen, um die wichtigsten Merkmale ihres Produkts hervorzuheben.

Verbesserte Erfahrung bei der Teilnahme aus der Ferne (Enhanced Remote Attendance Experience)

Mit der Continuity Camera-Funktion von Apple können Remote-Teilnehmer ihre iPhones in intelligente Kameras verwandeln, die die Veranstaltung live auf ihre größeren Fernsehbildschirme zu Hause übertragen. Durch den Einsatz dieser Technologie können sie die Veranstaltung so erleben, als sässen sie vor einem großen Projektor oder einer Leinwand in einem Auditorium, was die Immersion und den Sehkomfort erhöht.

Stellen Sie sich zum Beispiel eine virtuelle Keynote-Präsentation oder eine Podiumsdiskussion auf einer Konferenz vor. Die Teilnehmer können nun die Redner und Präsentationen auf ihrem Großbildfernseher verfolgen, während sie bequem auf ihrer Couch sitzen. Sie können auch ihre iPhones zur Interaktion nutzen - Fragen stellen, an Live-Umfragen teilnehmen oder sich mit anderen Teilnehmern vernetzen -ohne ihr Seherlebnis zu unterbrechen.

Und wenn diese Veranstaltungen über VisionPro Elemente der erweiterten Realität enthalten, kann die Continuity-Kamera den Inhalt trotzdem streamen, um sicherzustellen, dass der Zuschauer das volle immersive Erlebnis erhält.

Durch die Verwendung eines größeren Bildschirms wird die Einbindung der Teilnehmer aus der Ferne verbessert, der Sehkomfort erhöht und damit die Teilnahme an hybriden und virtuellen Veranstaltungen gesteigert.

Fazit: Technologie für mitreißende Erlebnisse

Event-Technologie hat sich von einem Nice-to-have zu einer absoluten Notwendigkeit gewandelt. Neueste Entwicklungen wie Mixed Reality, Personalisierung und immersive Experiences verändern radikal, wie wir Teilnehmer in virtuellen und hybriden Event-Formaten engagieren. Die Zukunft von Events wird durch den effektiven Einsatz dieser Technologien geprägt sein, die darauf abzielen, unvergessliche und mitreißende Erlebnisse zu schaffen.

Anmerkung der Redaktion: Gelungener Aufsatz Roland, bravo! Aber ohne Live Event kein mehrfaches, erneutes Erleben, keine Artificial Realität beim Messebesuch etc. Denke!

*Roland Kümin ist Tech-Influencer und Digitaler Shaper in Zürich, Schweiz und Kolumnist für MICE Asien mit Schwerpunkt Vietnam.

TAKE OUTS ist Consultant für Marktstudien, Spitzen-PR und Social Selling für Dein MICE-Business. Mit dem Leitbild «Mehr digitale Intelligenz pro m2» bist Du der MICE-Branche einen Schritt voraus.


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