Die Superbowl kommt im Februar und jetzt hat die CES2024 mit Aussteller- und Besucherrekord abgeschlossen. Medienvertreter sorgten für über 25.000 Artikel und Beiträge und dank Influencern gab es angeblich über 160 Milliarden Pageimpressions. 4.300 Aussteller zogen über 130.000 BesucherInnen an.
von Stephan Schäfer-Mehdi* || 24. Januar 2024
Mit einem Durchmesser von 157 Metern und 81.300 Quadratmetern LED-bespielter Außenfläche und 15.000 Quadratmetern in 16k-Auflösung im Inneren zieht die The Sphere seit letztem September die BesucherInnen magisch an. Im November waren die Boliden der Formel1 mit ihrem Rennzirkus auf dem Strip zu Gast. Die Consumer Technology Association als Veranstalter hat mit ihrer CES2024 im Jubiläumsjahr allen Grund zu feiern.
Da wundert es nicht, wenn die Messe auch nach wie vor für Marken und Unternehmen ein absoluter Place to be ist, die mit Consumer Eletronics wenig bis nichts am Hut haben. AI war allgegenwärtiges Thema auf der CES. Nur im Messe-Betrieb war sie nicht spürbar. Mal schauen, wie das 2025 wird.
Fast schon traditionell nutzen die Automobilisten die Plattform der Keynotes, Pressekonferenzen und Messeauftritte. Während die deutschen Hersteller sich auf Mercedes und BMW konzentrierten und Volkswagen nur eine Pressekonferenz ausrichtete, enttäuschte Audi als CES-Pionier durch Abwesenheit.
Die Südkoreaner nutzten dafür die Gelegenheit, nicht nur mit SAMSUNG und LG und dem erwarteten Portfolio an Consumer Eletronics. Die Autohersteller Hyundai und Kia präsentierten sich großflächig. Aber auch die typischen Mischkonzerne wie Doosan oder SK Group setzten auf die Gelegenheit für großflächige Auftritte, dort das Thema vor allem Nachhaltigkeit.
Die Deutschen Tech-Unternehmen Bosch und Siemens nutzten die kommunikative Gelegenheit in den Hallen, letztere auch mit einer offiziellen CES-Keynote. Die Spannungen zwische den USA und China sorgten für eine deutliche Messe-Zurückhaltung bei den chinesischen Unternehmen. Die grossen E-Auto-Marken fehlten.
Dafür konnte Tesla mit seinem 2021 eröffneten Las Vegas Convention Center Loop (LVCC Loop) glänzen. Ein mit Tesla-Shuttles befahrener Tunnel verbindet die wichtigsten Stationen wie die die neue West Hall mit dem restlichen weitläufigen Messegelände und dem Strip.
Fazit: Die CES macht alles richtig. Zum Jahresbeginn und als weltweite Bühne für die Weltpremiere von attraktiven Consumer Goods schafft sie es in die Hauptnachrichten. Reichweitenstarke Influencer und populäre Content Creator erweitern die Relevanz exponentiell, so dass die CES für fachfremde Aussteller attraktiv bleibt. Keynotes sind nicht nur ein Businessmodell des Veranstalters, sondern auch gut fürs Image. Knallharte KPIs überzeugen den härtesten Finanzvorstand, erfuhr ich so nebenbei bei der Tunnelfahrt Fahrt im Loop. Und jetzt warten wir mal ab, wenn erst die Chinesen wie BYD kommen.
*Der Autor Stephan Schäfer-Mehdi ist mehrfach prämierter Kreativer in Live Kommunikation.