Studio Bachmannkern hat den 1.100 Quadratmeter großen Messestand für Duravit auf der ISH in Frankfurt realisiert, der auffiel. Was bedeutet es, wenn eine Designagentur für Spatial Experience für ein Designunternehmen arbeitet?
by Dirk Bachmann-Kern* | 24. April 2023
Dirk Bachmann-Kern, was beschäftigt Dich zurzeit zur MICE-Wirtschaft am meisten und lässt Dich nicht schlafen?
Genaugenommen ist es etwas Positives, was meinen Schlaf beeinträchtigt. Denn wir haben sehr gut zu tun mit vielen neuen Kunden und großen Projekten. Da beginnen dann aber auch neue Herausforderungen mit den stotternden Lieferketten, Personalengpässen bei Dienstleistern und nicht zuletzt den gestiegenen Material- und Energiepreisen. Aber bisher haben wir alles immer in den Griff bekommen, wie man auf der ISH eindrucksvoll sehen konnte. Das trifft zumindest auf unsere Disziplin «Spatial Experience» zu.
Studio Bachmannkern hat den 1.100 Quadratmeter großen Messestand für Duravit auf der ISH in Frankfurt realisiert, der auffiel. Was bedeutet es, wenn eine Designagentur für Spatial Experience für ein Designunternehmen arbeitet?
Duravit arbeitet mit Designstars wie Philippe Starck, Sebastian Herkner, Christian Werner and Studio F. A. Porsche. Die Produkte, die Formen und Oberflächen, die Materialien und Farben, das macht einfach Freude, wenn man das dann im Raum interpretieren kann und ist inspirierend. Und natürlich gibt es viel gegenseitiges Verständnis zwischen Kunde und Agentur und einen gemeinsamen Anspruch, etwas Außergewöhnliches zu schaffen.
Experience Journey von Duravit auf 1.100 m2.
Architektur ist Sprache. Wovon spricht der Duravit-Stand?
Die Marke verspricht eine Aufwertung des Alltags durch die ganz besondere Aufenthaltsqualität in einem ihrer Designbäder.
In einer Social Media Kampagne wurde das bewusst auf die Spitze getrieben, da wird in der Kommunikation das Badezimmer zum Living Space für ganz besondere Momente – die «you moments». Zeit und Raum werden aufgelöst.
Das muss im Detail aber auch im Großen durch die Standarchitektur nachvollziehbar sein. Um das schon auf der Meta-Ebene klarzumachen, haben wir die Grenzen des Raums durch eine halbtransparente Umhüllung aufgehoben.
Im Inneren, in den von Studio Bachmannkern entworfenen «you places», lösen wir das Bad mit seinen Wänden auf und holen das Aussen nach Innen und das Innen nach Aussen. So werden die verschiedenen Kollektionen zu einer räumlichen Experience.
Die Produkte und Lösungen von Duravit sind ja nicht nur nützlich, sondern auch emotional wirksam. Wie wurde das bei der Experience Journey auf dem Messestand umgesetzt?
Studio Bachmannkern hat für jede der präsentierten Kollektionen einen ganz besonderen Ort geschaffen. Hier konnte man durch die Architektur, das Design, die Grafiken, die Medien, aber auch über stimmige Requisiten besondere Momente erleben und in die Leitgedanken der Kampagne und des Claims wirklich eintauchen.
Die «you places» waren so angeordnet, dass sie eine Choreografie ergaben. Aber das war noch nicht alles. Durch das Arrangement ergaben sich die Stationen der «Brand Exchange» in der Mitte. Da waren Markenthemen wie Nachhaltigkeit oder Excellence den einzelnen «you places» zugeordnet. Interaktive oder haptische Exponate nahmen die Standbesucher auch hier auf die Experience Journey mit.
Studio Bachmannkern war eine der allerersten Agenturen, die einen virtuellen Messestand als digitalen Zwilling entwickelt haben. Wo steht das Medium Messe heute zur Herausforderung «hybrider Messestand»?
Duravit hatte auch einen digitalen Zwilling. Aber die ISH hat insgesamt gezeigt, dass die Live-Begegnung die deutliche Priorität hat, ob bei den Ausstellern oder dem Fachpublikum. Insgesamt gab es auf der ISH aber spannende und sehr unterschiedliche Verlängerungen der Live-Dimension in den digitalen Raum, ob Virtuelle Realität oder Social Media. Wir haben auch eine digitale Interaktion für Duravit konzipiert, einen digitalen Spiegel, der auf der ISH sehr gut ankam.
Wie geht es weiter mit Live Kommunikation, was ist Deine Einschätzung?
Live ist definitiv zurück. 2022 waren in Deutschland laut AUMA 70% der Aussteller und 65% der Besucher von Messen zurück. Und der Trend geht weiter hoch.
Für zwei Kunden sind wir gerade auf der BAU aktiv und parallel für Continental auf der AutoShanghai. Dann kommen Schlag auf Schlag die AIX2023, die IAA Mobility und die IFA. Dazu kommen Aufträge und Anfragen zu Showrooms und Retailprojekten.
Um das mit unserem Designanspruch zu schaffen, haben wir unser Team vergrößert und in München ein Büro eröffnet. Da sind wir sehr glücklich, für das dortige Team drei erfahrene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gefunden zu haben. Eine Designerin, einen Architekten und Projektleiter und einen reinen Projektleiter. Unser Ziel ist es, dass, wie gerade auf der ISH, unsere Projekte weiter auffallen.
Bild oben: Choreografie von Product Experience und Markenerlebnis
*Dirk Bachmann-Kern ist Gründer und Inhaber von Studio Bachmannkern in Solingen.
