Analoge Messen und Events sind real - mit Künstlicher Intelligenz transformiert

Urs Seiler
vor 21 Stunden
3 Min. Lesezeit

2026 ist das Jahr, in dem Künstliche Intelligenz über den Status eines Hilfsmittels zum strategischen Werkzeug wird. KI gesteuerte Event-Management Software hilft sowohl Messeveranstaltern als auch Ausstellern und BesucherInnen, Messen intelligenter zu machen! Messen erhalten jetzt mehr Künstliche Intelligenz pro m2!

von Urs Seiler || 9. Januar 2026

Bild: GITEX Dubai

Als wir, die Autoren von Messen Messbar Machen im Jahr der Erscheinung 2005 den Untertitel wählten zu dem, was Messen brauchen als «Mehr Intelligenz pro m2», ahnten wir noch nicht, wie programmatisch dieser Slogan für die Messewirtschaft auch zwei Jahrzehnte später sein würde.

Wir erweiterten den Slogan zuerst auf «Mehr digitale Intelligenz pro m2 und dann - Sie ahnen es schon - auf «Mehr Künstliche Intelligenz pro m2»!

«Wer heute KI ignoriert, hat schon verloren»

Ohne Künstliche Intelligenz läuft heute auch im Messegeschäft kaum mehr etwas und der Messe- und Digitalprofi und Autor von Messe.Mensch.Maschine Christian Poell (links) drückt das so aus: «Wer heute KI ignoriert, hat schon verloren.»

Weitere Transformationen werden die Messewirtschaft im Jahr 2026 weiter formen wie:

Leadgenerierung und Kundengewinnung: Messen messbar machen

Aussteller auf Messen interessieren sich für Themen, die ihre Leadgenerierung und Neukundengewinnung fördern. Hier können Werkzeuge wie ChatGPT, Deepseek und viele andere helfen, qualifizierte Kontakte zu generieren und die Conversion-Rate (um aus Seh-Leuten Kauf-Leute zu machen) zu erhöhen.

Unnnötig zu unterstreichen, das Künstliche Intelligenz das Werkzeug für Messekommunikation für Content, Markenführung und Storytelling ist. Künstliche Intelligenz liefert Messe-Präsentationen oder Marketinginhalte wie im Traum.

Vom Einwegstand zum zirkulären Messestand: Warum Nachhaltigkeit über die Zukunft der Branche entscheidet

Künstliche Intelligenz steuert die Umwelt schonende Messestände und macht sie sowohl ökonomisch als auch ökologisch nachhaltig. KI-gestützte Werkzeuge helfen bereits in der Konzeptphase bei der Optimierung des Materialeinsatzes, bei der Simulierung von Lebenszyklen und dem CO2-Fussabdruck. Ergebnis sind ressourcenschonendere Messeauftritte. KI kann Daten zu Materialien analysieren und nachhaltige Alternativen vorschlagen.

TAKE OUT

Das Thema KI in der Eventwirtschaft auf der BOE International: 14. - 15.1.2026

KI macht nachhaltige Messestände planbarer, effizienter, messebar nachhaltiger.

Der Nachhaltigkeitstrend am Messestand wird im 2026 weiter gehen. «Wir machen das nicht, weil es hip ist», sagte eine Projektleiterin, sondern weil es unsere Besucher erwarten».

«Damit Kunden bleiben»: Der Messestand als Kundenerlebnis

Am Messestand geht es nicht um episodische Erlebnisse oder um die Generierung von Fotos für soziale Netzwerke - es geht darum, Erfahrungen zu schaffen, die sich ins Gedächtnis einbrennen.

Erlebnisorientierung und Immersion geht nur über die emotionale Ansprache des Besuchers oder der BesucherIn. Hardware-Orientierung («Kulissenschieberei) am Messestand ist vorbei, multisensorische Erlebnisse - Ton, Bewegung, Geruch, Taktile Elemente - steigern das BesucherInnenerlebnis.

KI für Messeauftritte: Wer fragt, führt

Niemand weiss heute schon, wo genau Künstliche Intelligenz uns hinführt. Aber etwas ist klar: Im 2026 werden KI-gestützte Algorithmen neue Kontakte und Inhalte vermitteln. KI kann auch Besucherströme auf grossen Leitmessen analysieren.

Mit KI wird des Thema Daten als wertvollstes Gut zur Realität: Durch IoT-Sensoren oder Tracking (mit Datenschutz) kann zum Beispiel das BesucherInneverhalten genau analysiert werden. Einem Aussteller kann KI bei der Messebarkeit eines Messeauftritts in Leadqualität und ROI-Berechnung helfen. Das alles ist «mehr Künstliche Intelligenz pro m2».

Und die gute Nachricht ist: Die Synthetisierung von Daten oder einfacher ausgedrückt, ihre Interpretation hängt massgebend vom Anwender, das heisst von der menschlichen Intelligenz ab. Und die beginnt bei der Recherche nach den matchentscheidenden Themen. Kaum je hat das Motto «Wer fragt, führt» besser zugetroffen, als im Umgang mit den Werkzeugen künstlicher Intelligenz wie ChatGPT oder Deepseek und viele andere.

Epilog: Messewachstum deutscher Messeplätze

Die neuste Prognos-Studie im Auftrag des AUMA zeigt, dass die deutsche Messewirtschaft weiterhin eine Schlüsselindustrie ist, die für 280'000 Jobs steht und 30 Milliarden wirtschaftliche Effekte. Das ist beträchtlich.

Die deutsche Messewirtschaft bestätigt sich als agil, innovativ und wachstumsstark trotz grossen Herausforderungen wie geopolitischen Unsicherheiten, steigenden Kosten, Fachkräftemangel - und der Herausforderung KI. Deutsche Messeplätze werden im 2025 und im 2026 erneut Rekordergebnisse ausweisen können wie die Messe Frankfurt im 2026 oder die Messe München im 2025.

Umsatzrekorde sind an den grossen deutschen Messeplätzen in wesentlichen Teilen dank dem Auslandsgeschäft generiert, wie wir in unserer Coverstory vom Oktober 2025 beschrieben haben.